Alors que l’interdiction de TikTok aux États-Unis prend effet ce 19 janvier, Instagram saisit l’opportunité pour introduire de nouvelles fonctionnalités sur sa plateforme de vidéos courtes Reels. Ces mises à jour visent à faciliter la découverte de contenu apprécié par les amis et abonnés, tout en encourageant les conversations autour des Reels.
Meta, la maison mère d’Instagram, espère ainsi capter l’attention des utilisateurs de TikTok suite à l’interdiction de l’application chinoise. L’enjeu est particulièrement crucial pour les créateurs de contenu qui dépendent des réseaux sociaux pour générer des revenus. Si une partie d’entre eux a déjà migré vers l’application chinoise RedNote en signe de protestation, il leur sera plus difficile de monétiser leur audience sur une plateforme essentiellement utilisée par les internautes chinois, et non par les entreprises et marques américaines.
De nouvelles façons de découvrir et d’interagir avec les Reels
Instagram a introduit une fonctionnalité qui apparaît dans le coin supérieur droit de l’onglet Reels, permettant de voir en un coup d’œil le contenu apprécié ou commenté par les amis et abonnés. Cela se présente sous la forme d’une petite bannière affichant les photos de profil de ceux qui ont interagi avec le contenu, accompagnées d’une icône en forme de cœur ou de bulle de conversation pour indiquer le type d’interaction.
De plus, Instagram a annoncé l’introduction d’une « barre de réponse » en bas de chaque Reel, permettant aux utilisateurs de répondre facilement au contenu apprécié par leurs amis. Par exemple, lorsqu’un ami « aime » un Reel, sa photo de profil et un cœur flottent à l’écran, invitant à réagir.
Une opportunité pour les créateurs de contenu
Avec l’interdiction de TikTok, de nombreux créateurs de contenu se retrouvent dans l’obligation de trouver de nouvelles plateformes pour maintenir leur activité et leurs revenus. Si certains ont opté pour RedNote, cette application essentiellement utilisée par les internautes chinois ne permet pas une monétisation aussi aisée qu’auprès des marques et entreprises américaines.
Dans ce contexte, Instagram apparaît comme une alternative intéressante pour les créateurs souhaitant conserver leur audience américaine. Les nouvelles fonctionnalités introduites sur Reels visent d’ailleurs à faciliter la découverte de contenu et les interactions, deux éléments clés pour développer et fidéliser une communauté.
Un lancement stratégique pour Instagram
Le timing de ces mises à jour Reels n’est pas anodin. En les introduisant le jour même de l’entrée en vigueur de l’interdiction de TikTok, Instagram se positionne clairement comme une alternative de choix pour les utilisateurs et créateurs de contenu de l’application bannie.
Meta est désormais idéalement placé pour capter une partie importante des utilisateurs de TikTok aux États-Unis, notamment les créateurs de contenu qui en dépendent pour générer des revenus.
Il sera intéressant de suivre l’évolution des parts de marché et du nombre d’utilisateurs d’Instagram Reels dans les prochaines semaines. La plateforme pourrait bien devenir le nouveau lieu incontournable pour les vidéos courtes et créatives, au détriment de TikTok qui se voit fermer les portes du marché américain.
- Instagram introduit de nouvelles fonctionnalités Reels pour faciliter la découverte de contenu et les conversations
- Ces mises à jour interviennent alors que TikTok est officiellement interdit aux États-Unis
- Une opportunité pour Instagram de capter les utilisateurs et créateurs de contenu de TikTok
Reste à voir si ces efforts seront suffisants pour convaincre la communauté TikTok de migrer vers Instagram Reels. Une chose est sûre, la bataille pour devenir la plateforme de référence des vidéos courtes est plus intense que jamais, et Instagram compte bien en sortir vainqueur.
