Imaginez que vous naviguez tranquillement sur Instagram, faisant défiler les stories et posts de vos amis, quand soudain, une publicité s’affiche en plein écran. Vous voulez la passer, mais impossible ! Vous devez la regarder jusqu’au bout avant de pouvoir continuer votre session. Voilà le nouveau format publicitaire qu’Instagram est en train de tester auprès de certains utilisateurs. Un changement majeur qui risque de faire grincer des dents…
Des pubs impossibles à zapper sur Instagram
Selon les captures d’écran partagées par des utilisateurs, ces nouvelles « pauses publicitaires » s’affichent en plein écran avec un compte à rebours. Impossible de les passer ou de voir d’autres contenus tant que la pub n’est pas terminée. Un format intrusif qui rappelle les pubs YouTube diffusées avant les vidéos.
Nous testons toujours des formats qui peuvent apporter de la valeur aux annonceurs. Au fur et à mesure que nous testons et apprenons, nous fournirons des mises à jour si ce test aboutit à des changements formels du produit.
Un porte-parole de Meta à TechCrunch
Faire accepter plus de pubs aux utilisateurs
En imposant ces publicités, Instagram s’assure que les utilisateurs y seront exposés, augmentant ainsi la valeur pour les annonceurs. Mais c’est un pari risqué. Trop de pubs intrusives risquent de dégrader l’expérience utilisateur et de les faire fuir. Il faudra trouver le bon équilibre.
Monétiser à tout prix pour rester gratuit
Derrière ce test se cache un enjeu crucial pour Instagram et les autres applications gratuites : trouver de nouveaux leviers de monétisation pour survivre. Avec la concurrence féroce, la baisse du ciblage publicitaire et l’évolution des usages, il faut innover pour générer des revenus, quitte à bousculer les habitudes.
L’avenir de la pub sur les réseaux sociaux en question
Ce test d’Instagram préfigure peut-être une tendance de fond. Pour maintenir la gratuité, les réseaux sociaux devront imposer plus de publicités, au risque de contrarier les utilisateurs. Cela soulève des questions sur le modèle économique de ces plateformes et le prix de la gratuité.
Des formats innovants devront être trouvés pour intégrer la pub de façon plus subtile et acceptable. Mais gare à ne pas franchir la ligne rouge de l’intrusion. Les utilisateurs pourraient ne pas être prêts à troquer leur confort contre la gratuité à tout prix.
Une chose est sûre, l’équilibre est fragile entre monétisation et expérience utilisateur. Un défi de taille pour Instagram et consorts, qui devront faire preuve de créativité et d’écoute pour ne pas se mettre à dos leur précieuse audience. L’avenir de la publicité sur les réseaux sociaux est en jeu.
En résumé
- Instagram teste un nouveau format de pubs impossible à passer
- L’objectif est d’augmenter l’exposition aux pubs mais cela risque de dégrader l’expérience utilisateur
- Cela révèle les défis de monétisation des applications gratuites face à la concurrence et l’évolution des usages
- L’avenir de la pub sur les réseaux sociaux devra concilier formats innovants et respect des utilisateurs
Un sacré défi pour Instagram et les autres plateformes, qui jouent leur survie et leur popularité. A suivre de près !
