Face à la pression grandissante des régulateurs des deux côtés de l’Atlantique, le géant technologique Apple a décidé de riposter en multipliant les procédures judiciaires. L’objectif : défendre coûte que coûte son modèle économique basé sur un écosystème fermé, aujourd’hui remis en question.
Apple conteste l’amende record de l’UE
En mars dernier, la Commission européenne infligeait à Apple une amende colossale de 1,8 milliard d’euros pour abus de position dominante. La firme était accusée d’avoir imposé son système de paiement à Spotify, au détriment de la concurrence. Sans attendre, Apple a déposé un recours devant le Tribunal de l’Union européenne au Luxembourg pour contester cette décision.
La Commission se dit prête à défendre toutes ses décisions devant les tribunaux.
– Un porte-parole de la Commission européenne
Même son de cloche aux États-Unis
Apple fait face à des accusations similaires outre-Atlantique. Le département de la Justice américain a intenté une action en justice, estimant que les pratiques d’Apple relèvent de comportements anticoncurrentiels. Les avocats de la marque à la pomme ont envoyé une lettre au juge en charge du dossier, plaidant l’irrecevabilité de la plainte :
Ce tribunal devrait rejeter l’invitation à forger une nouvelle théorie de responsabilité antitrust qu’aucun tribunal n’a reconnue, qui nuirait à l’innovation et qui ne ferait que priver les consommateurs des principales caractéristiques concurrentielles qui distinguent l’iPhone.
– Extrait de la lettre des avocats d’Apple
Le modèle d’Apple bousculé par les régulateurs
Cette avalanche de procédures judiciaires s’inscrit dans un contexte réglementaire de plus en plus strict pour les GAFAM. En Europe, Apple a dû se plier au Digital Markets Act (DMA) qui l’oblige pour la première fois à ouvrir son écosystème fermé à la concurrence. Aux États-Unis, un jugement a contraint l’entreprise à autoriser la promotion de systèmes de paiement tiers sur son App Store.
- Le modèle économique d’Apple, basé sur un écosystème fermé, est plus que jamais menacé
- La firme ne compte pas se laisser faire et multiplie les recours judiciaires
- L’enjeu est de taille pour Apple qui tire une grande partie de ses revenus de son écosystème
Quel avenir pour le modèle d’Apple ?
Si Apple semble déterminé à défendre son modèle économique bec et ongles, la pression des régulateurs ne faiblit pas. La Commission européenne comme les autorités américaines semblent bien décidées à faire plier le géant de Cupertino pour ouvrir son écosystème à plus de concurrence.
Reste à savoir si la stratégie judiciaire d’Apple portera ses fruits ou si l’entreprise devra se résoudre à faire évoluer en profondeur son modèle qui a fait son succès. Une chose est sûre, le bras de fer entre la marque à la pomme et les régulateurs est loin d’être terminé et promet encore de nombreux rebondissements dans les mois à venir.
