Imaginez un rap battle endiablé sur scène. Les flows s’enchaînent, la foule est en délire. Sauf qu’ici, les rappeurs sont en costumes et parlent de SSO, d’APIs et de contrôle des licences. Bienvenue dans le monde merveilleux du rap d’entreprise, où le cringe atteint des sommets. Le dernier exemple en date ? Canva, qui a créé le buzz avec son battle improbable lors de sa conférence Canva Create.
Canva, ou comment faire du buzz avec du rap corporate
Lors de cet événement, Canva a dévoilé ses nouvelles offres pour les entreprises. Mais ce dont tout le monde a parlé, c’est bien de ce rap battle inattendu entre un créateur de contenu et une fausse directrice des systèmes d’information inquiète. Intégration des systèmes, contrôles, sécurité… Tout y passe, en rimes et en musique. Le résultat ? Hilarant, gênant, mais diablement efficace. En 48h, la vidéo a été vue plus de 50 millions de fois, boostant la notoriété de Canva Enterprise de 2500% sur les réseaux sociaux.
Nous avons décidé d’être nous-mêmes, de faire quelque chose de différent et de ne pas nous prendre au sérieux. Les haters vont toujours détester.
– Cliff Obrecht, COO et co-fondateur de Canva
Le cringe, marque de fabrique de la Silicon Valley ?
Loin d’être un cas isolé, le rap battle de Canva s’inscrit dans une longue lignée de moments gênants, drôles ou Les deux, made in Silicon Valley. Petit florilège :
- Razzlekhan, aka Heather Morgan, « rappeuse » et braqueuse de cryptos
- Le VC milliardaire Tim Draper et sa chanson sur le Bitcoin
- Le clip sur la crypto de Randi Zuckerberg, sœur de Mark
- La chanson des avantages sociaux de Facebook, avec des rimes sur la planning familial
Le point commun de ces moments ? Vouloir « casser les codes », quitte à frôler le ridicule. Comme l’explique un porte-parole de Canva, l’objectif était clairement de « faire parler ». Pari réussi, donc.
Canva, un outsider qui s’adapte aux codes de la Valley
Venu d’Australie, Canva n’est pas une entreprise tech comme les autres. Rentable avant de lever des fonds, la scale-up a longtemps évolué loin de l’écosystème de la Silicon Valley et de ses travers. Pourtant, avec son rap d’entreprise, Canva prouve qu’elle a su s’adapter aux codes du milieu… Quitte à verser elle aussi dans le cringe assumé.
Le cringe, une arme marketing massive pour les entreprises tech ?
Au-delà du buzz, le rap battle de Canva pose question. À l’heure où l’IA bouleverse le secteur tech, les entreprises doivent-elles forcément verser dans le cringe et le mème pour exister ? Si la réponse n’est pas évidente, force est de constater que cette stratégie fonctionne. En témoigne le succès viral de la vidéo de Canva, qui a su imposer son nom au milieu des géants du secteur. Reste à voir si cette approche décalée sera payante sur le long terme. Une chose est sûre : dans la tech, le cringe a encore de beaux jours devant lui.
