Imaginez un monde où une simple photo de vous, récupérée sur les réseaux sociaux, pourrait être transformée en contenu explicite sans votre consentement. Ce cauchemar devient réalité avec l’essor des outils d’intelligence artificielle générative, et le Royaume-Uni a décidé de dire stop. Avec l’arrivée prochaine de l’Online Safety Act, l’Ofcom, le régulateur britannique de la sécurité en ligne, dévoile une série de recommandations visant à protéger les femmes et les filles des dérives du numérique, notamment le fléau grandissant du deepfake porno. Dans cet article, nous plongeons dans cette initiative qui mêle technologie, éthique et responsabilité des plateformes, un sujet brûlant pour les entrepreneurs, marketeurs et passionnés de tech.

Pourquoi le Deepfake Porno Préoccupe-t-il Autant ?

Le deepfake, cette technologie qui utilise l’IA pour falsifier des images ou vidéos, n’est plus une simple curiosité réservée aux geeks. En 2023, les signalements de deepfake porno ont dépassé ceux de toutes les années précédentes combinées, selon l’Ofcom. Ce phénomène, souvent dirigé contre les femmes, soulève des questions de vie privée, de consentement et de dignité. Pour les startups et entreprises tech, c’est aussi un rappel : l’innovation sans garde-fous peut vite devenir un outil d’abus. Les victimes, elles, témoignent d’un sentiment d’impuissance face à la viralité de ces contenus manipulés.

« Il y a eu plus de deepfakes intimes signalés en 2023 qu’au cours de toutes les années précédentes réunies. »

– Jessica Smith, responsable du développement des recommandations chez Ofcom

Ce n’est pas seulement une question de technologie, mais de société. Les plateformes, souvent au cœur des business models digitaux, doivent désormais jongler entre liberté d’expression et protection des utilisateurs. Un défi que les géants comme Meta ou X, avec leurs récentes décisions controversées sur la modération, illustrent parfaitement.

L’Online Safety Act : Une Révolution en Marche

Votée en septembre 2023, l’Online Safety Act est la réponse du Royaume-Uni à ces dérives numériques. Cette loi impose aux plateformes des obligations strictes pour lutter contre les contenus illégaux, avec des amendes pouvant atteindre 10 % de leur chiffre d’affaires mondial en cas de non-conformité. Mais son application prend du temps. Pourquoi ? Parce que l’Ofcom doit élaborer des lignes directrices précises, soumises à l’approbation du Parlement, un processus qui repousse certaines mesures à 2027. Une lenteur critiquée par les défenseurs de la sécurité infantile, mais justifiée par le besoin de consulter les parties prenantes.

Pour les entreprises tech, cette régulation est à double tranchant : elle impose des contraintes, mais offre aussi une opportunité de se démarquer en adoptant une posture éthique. Imaginez une startup qui intègre dès aujourd’hui ces recommandations dans son produit – un argument marketing puissant auprès d’une clientèle sensibilisée aux questions de sécurité.

Les Recommandations de l’Ofcom : Un Guide Pratique

Le dernier brouillon de l’Ofcom, publié le 24 février 2025, cible quatre grandes problématiques touchant les femmes : le harcèlement en ligne, le misogynie numérique, les abus domestiques via internet et, bien sûr, les abus liés aux images intimes. Voici ce que les plateformes devront bientôt mettre en place :

• Supprimer par défaut la géolocalisation pour limiter les risques de traque.
• Tester les vulnérabilités à l’abus avant le lancement d’un produit.
• Renforcer la sécurité des comptes pour éviter les piratages.
• Proposer des outils de signalement simples et accessibles.

Ces mesures ne s’appliquent pas uniformément : une petite appli de messagerie n’aura pas les mêmes obligations qu’un géant comme Instagram. Mais toutes devront repenser leur design pour intégrer la sécurité dès la conception, un concept clé poussé par l’Ofcom.

Deepfake Porno : Une Réponse Technologique

L’un des points forts des nouvelles recommandations est l’utilisation du hash matching, une technologie permettant de détecter et supprimer automatiquement les images deepfake. Cette méthode, déjà éprouvée contre la pédopornographie, devient un outil clé face à la montée des contenus falsifiés. Pourquoi ce focus ? Parce que les outils d’IA générative, accessibles à tous, ont démocratisé la création de deepfakes, souvent au détriment des femmes.

Pour les startups spécialisées en IA, c’est une leçon : chaque innovation porte une responsabilité. Intégrer des garde-fous dès le départ pourrait non seulement éviter des abus, mais aussi renforcer la confiance des utilisateurs – un atout précieux dans un marché concurrentiel.

Les Plateformes Sont-elles Prêtes ?

À ce jour, aucune plateforme ne répond pleinement aux exigences de l’Ofcom, selon Jessica Smith. Certaines, comme X sous la houlette d’Elon Musk, ont même réduit leurs équipes de modération, privilégiant une approche libertaire. Meta, de son côté, expérimente des systèmes de notes communautaires, imitant X. Ces choix risquent d’aggraver les harcèlements en ligne, mais l’Ofcom mise sur la transparence pour inverser la tendance.

Comment ? En publiant des rapports détaillés sur les pratiques des plateformes, dès 2027. Une stratégie de « name and shame » qui pourrait pousser les entreprises à agir vite pour éviter une mauvaise publicité. Pour un marketeur, c’est une occasion en or : anticiper ces exigences peut transformer une contrainte en avantage concurrentiel.

Un Calendrier Progressif Mais Urgent

Les premières obligations de l’Online Safety Act entrent en vigueur dès mars 2025, mais les recommandations spécifiques pour les femmes et filles ne seront pleinement applicables qu’en 2027. Une consultation est ouverte jusqu’au 23 mai 2025, et l’Ofcom finalisera ses directives d’ici la fin de l’année. D’ici là, rien n’empêche les plateformes d’agir dès maintenant.

Pour les entrepreneurs tech, ce décalage est une fenêtre d’opportunité. Adopter ces pratiques dès aujourd’hui, c’est non seulement se conformer à la loi, mais aussi bâtir une réputation solide auprès d’un public de plus en plus attentif à l’éthique numérique.

Quel Impact pour les Startups et le Business ?

Si vous dirigez une startup ou travaillez dans le marketing digital, cette évolution concerne directement votre stratégie. Les consommateurs exigent des expériences en ligne sûres, et les entreprises qui ignorent ces attentes risquent de perdre en crédibilité. À l’inverse, celles qui investissent dans la sécurité en ligne – via des outils comme le hash matching ou des designs sécurisés – pourraient séduire un marché en quête de confiance.

Prenons un exemple concret : une appli de rencontre qui désactive la géolocalisation par défaut et teste ses failles avant lancement. Non seulement elle respecte l’Ofcom, mais elle rassure ses utilisateurs, un argument de vente différenciateur face à la concurrence.

Vers Une Tech Plus Éthique ?

Le durcissement de la lutte contre le deepfake porno au Royaume-Uni n’est qu’un début. Il illustre une tendance mondiale : la technologie doit s’accompagner d’une responsabilité sociale. Pour les passionnés d’IA et de business, c’est un appel à repenser nos outils et leurs impacts. L’innovation ne vaut que si elle respecte ceux qu’elle sert.

En attendant 2027, les entreprises ont le choix : subir la régulation ou en faire une force. Et vous, dans quel camp serez-vous ?