Vous passez des heures à peaufiner le contenu de vos newsletters, mais les taux d’ouverture et de clics restent désespérément bas ? Le secret d’une campagne emailing réussie réside peut-être dans le choix du bon jour d’envoi. En effet, certains jours de la semaine sont plus propices que d’autres pour capter l’attention de vos abonnés et susciter leur engagement. Découvrez nos conseils pour déterminer les meilleurs moments pour envoyer vos newsletters et booster leurs performances.
Mardi et jeudi, les jours stars de l’emailing
De nombreuses études s’accordent à dire que le mardi et le jeudi sont les jours les plus favorables pour l’envoi de newsletters. Le mardi, les professionnels ont généralement terminé de traiter les emails accumulés pendant le week-end et sont plus réceptifs. Le jeudi permet quant à lui de faire un rappel avant le week-end, tout en évitant l’effet « fin de semaine » du vendredi où l’attention des destinataires est davantage tournée vers leurs projets personnels.
Le mardi est le jour qui génère les meilleurs taux d’ouverture (18,3%) et de clics (2,7%).
– Étude Email Marketing Benchmarks par GetResponse
Lundi et vendredi, les jours à éviter
À l’inverse, le lundi et le vendredi sont à proscrire pour vos envois de newsletters. Le lundi, les boîtes mail sont souvent saturées par les emails reçus pendant le week-end. Quant au vendredi après-midi, l’esprit des destinataires est déjà tourné vers le week-end, réduisant leur disponibilité et leur intérêt pour le contenu des newsletters.
L’importance de la régularité
Au-delà du choix du jour, la régularité est primordiale pour créer une habitude chez vos abonnés. En envoyant votre newsletter le même jour chaque semaine ou chaque mois, vous instaurez un rendez-vous attendu. Cette constance renforce l’engagement et la fidélité de votre audience.
Adapter sa stratégie selon son secteur d’activité
Les habitudes de consultation des emails varient selon les secteurs. En B2B, priorisez les envois en semaine, surtout le mardi matin et le jeudi matin. Pour le B2C, le soir et le week-end peuvent être des créneaux porteurs, en particulier pour l’e-commerce où les achats en ligne sont fréquents le dimanche. Analysez les spécificités de votre audience pour adapter votre calendrier d’envoi.
L’A/B testing, votre allié pour optimiser vos envois
Pour déterminer les jours et heures d’envoi les plus pertinents pour votre audience, rien ne vaut l’A/B testing. Testez différents créneaux sur des segments de votre base de contacts et analysez les performances. Vous pourrez ainsi identifier les moments générant le plus d’engagement spécifiquement auprès de vos abonnés.
En résumé, pour des newsletters performantes :
- Privilégiez les envois le mardi et le jeudi, en évitant le lundi et le vendredi
- Instaurez une régularité dans vos envois pour fidéliser votre audience
- Adaptez votre stratégie en fonction des habitudes de votre cible
- Exploitez l’A/B testing pour déterminer les meilleurs créneaux
En choisissant judicieusement vos jours d’envoi et en faisant preuve de constance, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour optimiser l’impact de vos newsletters. N’hésitez pas à analyser régulièrement vos statistiques pour ajuster votre stratégie et toujours coller au plus près des attentes de vos abonnés.
