Avez-vous déjà remarqué à quel point l’utilisation des réseaux sociaux pouvait varier d’une génération à l’autre ? Selon une étude approfondie menée par YouGov en 2024, les préférences en matière de plateformes sociales diffèrent grandement entre les jeunes de la génération Z, les millennials, la génération X et les baby-boomers. Décryptage de ces habitudes générationnelles qui révèlent des attentes et besoins bien distincts.
La génération Z à fond sur le visuel et l’instantané
Sans surprise, les réseaux axés sur l’image et la vidéo ont la cote auprès des plus jeunes. Près de 70% des 16-25 ans ont utilisé Instagram au cours du dernier mois, plaçant l’app au sommet de leur classement. Juste derrière, YouTube séduit 62% d’entre eux grâce à ses contenus vidéos variés. Snapchat complète ce trio de tête, utilisé principalement comme messagerie instantanée.
Fait intéressant, malgré son ancienneté, Facebook conserve une place non négligeable avec 51% d’utilisateurs chez les Z. Il devance même le phénomène TikTok et ses vidéos courtes addictives (41%). Côté temps passé en revanche, c’est bien TikTok qui l’emporte haut la main :
- 25% des jeunes passent plus de 6h par semaine sur TikTok
- Contre seulement 12% sur Facebook
Millennials : le mix parfait entre nouveautés et classiques
La génération Y, aussi appelée millennials, se distingue par des usages plus diversifiés. Leur trio gagnant se compose des incontournables Facebook, Instagram et YouTube. Ils sont près de la moitié à passer jusqu’à 5h hebdomadaires sur Facebook. Instagram n’est pas en reste avec 17% y consacrant de 6 à 20h.
Les millennials jonglent habilement entre les différentes plateformes, mélangeant réseaux établis et nouvelles tendances.
La génération X, adepte de la stabilité
Chez les 40-55 ans de la génération X, pas de révolution. Leurs préférences s’alignent globalement sur celles des millennials avec le même top 3 : Facebook, Instagram, YouTube. Ils ont tendance à passer plus de temps sur les deux premiers, notamment pour garder contact avec leurs proches.
Baby-boomers et silencieux : la priorité aux liens familiaux
Les générations plus âgées optent majoritairement pour Facebook afin de maintenir les liens avec famille et amis. En second viennent Instagram et YouTube, davantage dans une optique de consommation de contenu visuel et informatif.
L’essor des réseaux comme source d’info chez les jeunes
Les habitudes varient aussi côté sources d’information. Les réseaux sociaux gagnent du terrain chez les plus jeunes.
- 35% de la génération Z s’informe via les réseaux sociaux
- Contre 22% pour la génération X
- Et 17% chez les baby-boomers
Malgré cette tendance, la télévision garde une place prédominante chez toutes les générations, bien que plus modérée chez les moins de 40 ans.
En somme, cette étude démontre à quel point l’âge influence fortement nos usages des médias sociaux, entre immédiateté, liens sociaux et quête d’information. Une donnée précieuse pour les marques souhaitant adapter leur communication à leurs cibles.
