Le géant technologique Apple vient de publier ses résultats trimestriels, révélant une performance en demi-teinte. Si les revenus globaux ont augmenté de 4% pour atteindre 124,3 milliards de dollars, dépassant les attentes de Wall Street, la firme à la pomme a dû faire face à une baisse significative de 11% de ses ventes en Chine. Décryptage de ce bilan contrasté.

La Chine, talon d’Achille d’Apple

Le marché chinois, premier marché mondial pour les smartphones, s’avère de plus en plus compliqué pour Apple. La concurrence des fabricants locaux tels qu’Oppo, Vivo et Huawei se fait de plus en plus féroce. Ce dernier, pourtant fortement impacté par les restrictions commerciales imposées sous l’administration Trump, a réussi à regagner des parts de marché dans son pays d’origine.

Cette baisse de 11,1% des ventes en Chine, faisant chuter le chiffre d’affaires à 18,51 milliards de dollars, représente la plus forte baisse dans cette région clé depuis le premier trimestre 2024 (-13%).

Apple Intelligence, un atout encore indisponible en Chine

Selon le PDG d’Apple, Tim Cook, l’absence d’Apple Intelligence en Chine et dans plusieurs autres marchés importants explique en partie ces résultats mitigés. Cette plateforme d’intelligence artificielle, principal argument de vente de l’iPhone 16 lancé fin 2024, n’est actuellement disponible qu’en anglais dans un nombre limité de pays.

Pendant le trimestre de décembre, nous avons constaté que sur les marchés où nous avions déployé Apple Intelligence, les performances de l’iPhone 16 étaient plus fortes en glissement annuel que sur les marchés où nous ne l’avions pas déployé.

– Tim Cook, PDG d’Apple

Si une version en chinois est prévue plus tard cette année, Apple n’a pas encore annoncé si la fonctionnalité sera finalement disponible en Chine continentale. Des questions réglementaires et de sécurité freineraient ce déploiement. Un partenariat avec le géant chinois de l’internet Baidu pour intégrer des fonctionnalités d’IA aux iPhone du pays serait également au point mort.

Hausses encourageantes dans d’autres secteurs

Malgré une légère baisse des ventes d’iPhone en glissement annuel, d’autres catégories de produits tirent leur épingle du jeu :

• Les revenus des Mac et des iPad ont progressé de 15% grâce au lancement de nouveaux modèles (iPad Mini, iMac, Mac Mini, MacBook Pro).
• Les services (Apple TV+, Apple Music, iCloud…) ont connu une croissance de 14%.

Apple compte désormais une base installée de 2,35 milliards d’appareils actifs, en hausse par rapport aux 2,2 milliards de l’année précédente. La firme revendique également 1 milliard d’abonnements à ses offres de contenus et applications tierces.

Apple relativement épargné par l’effet DeepSeek

L’arrivée tardive d’Apple sur le marché de l’intelligence artificielle générative a paradoxalement protégé le groupe cette semaine. Le lancement de la plateforme DeepSeek R1 a en effet entraîné une forte baisse pour des sociétés comme Nvidia, très exposées sur ce secteur.

En définitive, malgré des vents contraires, Apple a réussi à dépasser les attentes des analystes dans plusieurs catégories clés. Si la dépendance au marché chinois reste un défi majeur, la diversification réussie de ses revenus et sa prudence sur l’IA semblent pour l’instant payer.