Dans l’univers en constante évolution des réseaux sociaux, Instagram s’est imposé comme un acteur majeur, attirant des millions de créateurs de contenu et de marques désireux de toucher leur public cible. Cependant, en 2025, réussir sur cette plateforme est devenu un véritable défi, nécessitant une compréhension approfondie des rouages complexes de son algorithme.
Récemment, Adam Mosseri, le grand patron d’Instagram, a levé le voile sur les principaux facteurs qui influencent la visibilité des publications. Ces révélations offrent un éclairage précieux aux utilisateurs cherchant à optimiser leur portée organique et leur engagement.
Le trio gagnant : temps de visionnage, likes et partages
Selon Mosseri, trois signaux sont particulièrement déterminants pour le classement des posts sur Instagram :
- Le temps de visionnage
- Le nombre de likes
- Le volume de partages
Ces éléments cruciaux reflètent directement l’interaction et l’engagement des utilisateurs avec le contenu. Le temps de visionnage est particulièrement pertinent dans un climat où le format vidéo prédomine. Plus les utilisateurs passent de temps à regarder une publication, plus Instagram considère qu’elle mérite d’être mise en avant.
Les likes, bien que leur poids varie en fonction de la nature des relations entre abonnés, agissent également comme un baromètre d’intérêt pour les algorithmes. Un post générant beaucoup de « J’aime » bénéficiera d’une meilleure visibilité.
Enfin, le signal portant le plus de poids semble être celui des partages. Lorsque les utilisateurs décident de partager un post, ils indiquent clairement à Instagram que ce contenu mérite de toucher une audience plus large. Cette visibilité accrue peut intervenir via diverses fonctionnalités telles qu’Explore ou les recommandations personnalisées.
Adaptez votre contenu à l’audience et au placement
Adam Mosseri souligne également que l’importance relative des signaux peut légèrement varier selon l’endroit où le contenu est affiché et le public auquel il est destiné. Par exemple, un post apparaissant dans l’onglet « Explore » pourrait être davantage influencé par les indicateurs de partage, comparé aux stories vues principalement par des abonnés proches.
Adapter son contenu à ces nuances peut aider à séduire une audience plus large ou plus spécifique.
Ainsi, une publication populaire parmi vos abonnés directs, notamment grâce à une blague interne ou une tendance pertinente pour votre communauté, ne garantit pas qu’elle sera tout aussi attirante pour un public généralisé. Maintenir un équilibre entre attractivité générale et engagement personnel est donc une stratégie payante.
Misez sur la vidéo et optimisez le temps passé
Sans surprise, avec la montée en puissance du contenu vidéo, la durée de visionnage de ces formats prend une place majeure dans l’algorithme d’Instagram. Même pour les contenus constitués de simples images fixes, le format carrousel semble avoir un avantage en raison du temps supplémentaire nécessaire pour balayer plusieurs photos.
Dès lors, optimiser ses publications sous forme de vidéos captivantes ou de carrousels peut sensiblement améliorer leur performance. L’objectif est d’intégrer des éléments visuels et narratifs incitant les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre contenu. C’est devenu un impératif pour booster son référencement.
Les commentaires, importants mais à manier avec précaution
Bien que l’engagement via les commentaires reste un signal pris en compte par l’algorithme, son importance relative a fluctué suite à certains ajustements effectués par Instagram. Le but semble être de réduire les débats clivants et houleux sans pour autant freiner les échanges constructifs.
Ainsi, si susciter des commentaires permet toujours d’accroître le temps passé sur une publication, il est préférable de cultiver un espace de discussion sain et bienveillant. Les débats polarisants risquent au contraire d’être pénalisés.
En définitive
Les récentes révélations d’Adam Mosseri offrent de précieux enseignements aux créateurs et aux marques cherchant à tirer leur épingle du jeu sur Instagram. En misant sur des contenus vidéo accrocheurs, en encourageant les partages et en cultivant un engagement de qualité, il est possible d’optimiser sa visibilité de façon pérenne.
Cependant, gardez à l’esprit que l’algorithme d’Instagram est en perpétuelle évolution. Ce qui fonctionne aujourd’hui ne sera pas forcément la recette du succès demain. La clé réside dans une veille constante des tendances, une analyse poussée de ses performances et une capacité d’adaptation rapide. C’est à ce prix que vous pourrez construire et fidéliser sur la durée une communauté engagée sur Instagram.
