Apple a annoncé jeudi des résultats financiers supérieurs aux attentes de Wall Street pour son troisième trimestre, avec un chiffre d’affaires global en hausse de 5%. La plus forte croissance est venue de l’iPad, qui avait stagné ces dernières années. Les ventes de tablettes, stimulées par le plus grand rafraîchissement de la gamme depuis des années, ont bondi de 5,8 à 7,2 milliards de dollars en glissement annuel. Cela a permis de compenser le ralentissement des revenus de l’iPhone, qui ont baissé de 39,7 à 39,3 milliards de dollars sur un an.
L’iPhone reste le produit phare d’Apple malgré un repli
Malgré cette baisse trimestrielle, l’iPhone est resté de loin la catégorie la plus importante pour Apple, suivi des services, qui comprennent les offres logicielles comme iCloud, Apple TV+ et Apple Music. Cette catégorie a continué de croître, passant de 21,2 à 24,2 milliards de dollars sur la même période de trois mois l’an dernier.
Le ralentissement de l’iPhone est en grande partie attribuable à la région de la Grande Chine. Globalement, cette région est passée de 15,8 à 14,7 milliards de dollars sur le trimestre. Les chiffres de Canalys de la semaine dernière montrent un net recul des ventes d’iPhone, qui sont passées de 10,4 à 9,7 millions d’unités sur le trimestre, selon Reuters.
Apple réduit agressivement les prix en Chine face à la concurrence
La baisse dans la troisième plus grande région d’Apple (derrière les Amériques et l’Europe) a eu un impact clair sur les résultats de l’entreprise. La société a agressivement réduit les prix de l’iPhone en Chine à partir de mai, alors que la concurrence s’intensifiait avec les rivaux nationaux. Cette stratégie a entraîné une forte augmentation des ventes d’iPhone ce mois-là, en hausse de près de 40% par rapport à l’année précédente.
Huawei avait précédemment été entravé par les sanctions américaines qui lui ont coupé l’accès aux logiciels et composants de sociétés comme Google et Qualcomm. Après s’être tourné vers la production interne de ses propres puces ainsi que d’une alternative à Android, la société a connu un rebond considérable dans son pays d’origine.
Les chiffres de Canalys montrent une croissance de 41% d’une année sur l’autre pour le trimestre, Huawei dépassant les ventes globales d’Apple en Chine avec 10,6 millions d’unités sur le trimestre.
Apple mise gros sur l’IA pour relancer la croissance
Le T3 a marqué le deuxième trimestre consécutif de baisse des ventes mondiales d’iPhone. Cette nouvelle met une pression supplémentaire sur la stratégie d’IA générative qu’Apple a présentée à la WWDC en juin.
Dans une interview accordée à CNBC, le PDG Tim Cook a souligné que l’entreprise a investi une bonne partie de ses ressources dans le développement d’Apple Intelligence.
– Tim Cook, PDG d’Apple
Certaines de ces ressources seraient arrivées après qu’Apple ait fermé la porte à son effort de voiture électrique autonome, le projet Titan.
- L’IA est un axe stratégique majeur pour relancer la croissance d’Apple
- Des ressources ont été réaffectées du projet de voiture autonome vers l’IA
- Apple investit massivement dans ses data centers pour l’IA
Conclusion : un trimestre en demi-teinte pour Apple
En résumé, ce trimestre a été mitigé pour Apple. Les ventes record d’iPad ont compensé le déclin continu de l’iPhone, notamment en Chine où la concurrence est féroce avec Huawei. Mais la firme mise gros sur l’intelligence artificielle pour retrouver une dynamique de croissance, en réorientant des ressources du projet de voiture autonome. Les prochains trimestres seront décisifs pour juger du succès de cette stratégie. Apple devra prouver qu’il peut être un acteur majeur de l’IA tout en relançant les ventes de son produit phare, l’iPhone.
