Depuis plus d’une décennie, Google règne en maître incontesté sur le monde des moteurs de recherche et de la publicité en ligne. Mais l’essor fulgurant des technologies d’intelligence artificielle (IA) pourrait bien redistribuer les cartes. De nouveaux acteurs, capitalisant sur la puissance de l’IA, attirent un nombre croissant d’utilisateurs et d’annonceurs, menaçant ainsi la suprématie de Google.
L’IA Redéfinit Les Règles Du Jeu De La Recherche En Ligne
Depuis mars 2023, Google a intégré Gemini, un modèle de langage axé sur la fourniture de résultats en langage naturel. Une réponse aux avancées d’outils comme ChatGPT d’OpenAI et Perplexity AI, qui séduisent par leurs réponses précises et fluides. Selon eMarketer, la part de Google sur le marché publicitaire américain pourrait chuter sous les 50% dès 2025. Un basculement dû en grande partie à la popularité grandissante des moteurs de recherche alternatifs propulsés par l’IA.
Les Jeunes Générations Plébiscitent Les Alternatives IA
Précurseurs dans l’adoption des nouvelles technologies, les jeunes utilisateurs privilégient désormais des alternatives à Google. Selon Mark Shmulik, analyste chez Bernstein Research :
Les jeunes opèrent leurs recherches via des outils IA plutôt qu’en utilisant Google.
Une tendance illustrée par les chiffres impressionnants de Perplexity AI, qui a traité 340 millions de requêtes en septembre. De grandes entreprises cherchent à y diffuser leurs annonces, modifiant ainsi le paysage concurrentiel au détriment de Google.
Google S’Adapte Face À La Concurrence
Malgré une position dominante, Google doit composer avec des compétiteurs dynamiques. Brendon Kraham, vice-président chargé du commerce des annonces de recherche, se montre confiant :
Nous sommes convaincus de notre approche visant à monétiser nos expériences optimisées par l’IA. Nous avons déjà navigué à travers des changements similaires.
Perplexity AI veut permettre aux marques de déclencher des questions auprès des utilisateurs, offrant un nouveau canal d’engagement selon Dmitry Shevelenko, chef du service commercial. Une fonctionnalité assurant un contrôle accru aux annonceurs sur la présentation de leur marque.
Les Défis Éthiques De L’IA
Le développement rapide de ces nouvelles plateformes soulève cependant des questions éthiques. En juin, Forbes a accusé Perplexity AI de partager son contenu sans attribution adéquate. Un défi inhérent à l’utilisation des contenus numériques à l’ère de l’IA. Perplexity AI a depuis présenté ses excuses et annoncé des mesures pour garantir le respect des droits d’auteur. Un débat nécessaire à mesure que les systèmes IA deviennent incontournables.
Vers Une Nouvelle Ère Des Moteurs De Recherche
Face à ces évolutions rapides, l’écosystème des moteurs de recherche entre dans une nouvelle ère où l’IA occupe une place centrale. Si Google reste la référence, il est indéniable que l’innovation en matière de technologie de recherche redessine progressivement les contours du marché.
Une révolution qui s’annonce passionnante, mais qui devra relever de nombreux défis, notamment :
- Garantir le respect des droits d’auteur et la protection des contenus
- Assurer la transparence et l’explicabilité des algorithmes d’IA
- Prévenir les biais et la désinformation potentiellement générés par l’IA
L’avenir nous dira si les géants actuels sauront s’adapter ou si de nouveaux acteurs, portés par l’IA, parviendront à s’imposer durablement. Une chose est sûre : le monde de la recherche en ligne est en pleine mutation, et nous n’en sommes qu’aux prémices de cette fascinante révolution technologique.
