Ce lundi 20 janvier 2025, malgré le retour de TikTok après une brève interdiction, plusieurs applications alternatives chinoises telles que RedNote, Flip, Clapper et Likee continuent de trôner en tête des classements de l’App Store américain, révélant un changement majeur dans les préférences des utilisateurs de réseaux sociaux.

TikTok interdit, ses rivaux profitent

Suite à l’interdiction de TikTok qui avait débuté dimanche pour une durée de 24 heures, un certain nombre d’applications vidéo alternatives ont connu une ascension éclair dans les classements, attirant des centaines de milliers de nouveaux utilisateurs américains en quête d’une plateforme similaire.

L’application chinoise RedNote (aussi connue sous le nom Xiaohongshu) a atteint la première place de l’App Store américain la semaine dernière, suivie par des applications vidéo comme Clapper, Flip, et d’autres. Ce lundi, même après le rétablissement de TikTok, RedNote conserve sa pole position après avoir attiré quelque 700 000 nouveaux utilisateurs américains.

Le mouvement des utilisateurs de TikTok vers RedNote visait à envoyer un signal aux législateurs américains et à Meta : ils préfèrent rejoindre une autre application chinoise similaire à TikTok plutôt que de retourner sur Instagram Reels.

L’App Store chamboulé

Bien que TikTok soit de nouveau opérationnel, les boutiques d’applications ne l’hébergent pas encore en téléchargement, les marketplaces devant se conformer à la loi américaine malgré les assurances du président élu Trump de prolonger le délai pour l’interdiction de TikTok.

En lieu et place, les classements des deux App Stores continuent de refléter le basculement vers d’autres alternatives à TikTok :

• Sur l’App Store américain d’Apple, les applications vidéo RedNote, Likee, Clapper et Flip occupent respectivement les 1ère, 2ème, 4ème et 10ème places du Top général lundi matin.
• Favorited, une application dédiée au livestreaming, se classe 15ème.
• Le réseau social Bluesky, qui vient d’ajouter un flux vidéo personnalisé optionnel, a gagné quelques téléchargements supplémentaires grâce à l’interdiction de TikTok et compte désormais 28,29 millions d’utilisateurs.

Des chiffres éloquents

Selon les estimations du fournisseur d’intelligence sur les boutiques d’applications AppFigures, RedNote, Flip et Clapper ont vu leur croissance exploser la semaine dernière, passant de quelques milliers de téléchargements quotidiens début janvier à des dizaines de milliers de téléchargements américains vendredi. RedNote, quant à elle, a enregistré des centaines de milliers de téléchargements.

• RedNote a gagné 818 000 nouvelles installations américaines sur l’App Store et Google Play en janvier 2025. L’application d’apprentissage des langues Duolingo a également signalé une augmentation de 216% des utilisateurs américains essayant d’apprendre le mandarin la semaine dernière.
• Clapper, une alternative à TikTok destinée aux adolescents et aux adultes de 17 ans et plus, a gagné 646 000 téléchargements sur l’App Store et Google Play aux États-Unis. Vendredi, elle a ajouté 87 000 nouveaux téléchargements, soit 1 030% de plus que les 7 000 nouveaux téléchargements enregistrés le 1er janvier.
• Likee, une application de courtes vidéos, est passée de la 202e place sur l’App Store américain samedi à la 2e place dimanche à 3 heures du matin. Au total, elle a enregistré 283 000 téléchargements en janvier jusqu’à présent.

Ruée vers les VPN

Après l’entrée en vigueur de l’interdiction de TikTok, les utilisateurs américains ont immédiatement tenté d’installer des applications VPN pour contourner les restrictions, en vain (l’application mobile TikTok est restée bloquée même avec l’utilisation de VPN).

Cette tentative a néanmoins temporairement attiré de nombreux nouveaux utilisateurs américains vers des applications VPN comme VPN – Super Unlimited Proxy, qui est passée de la 91e à la 3e place en 36 heures. Une autre application, VPN – Fast VPN Super, a grimpé de 155 places durant la même période, tandis que Nord VPN a atteint la 9e place après avoir grimpé de 160 places dans les classements.

Et maintenant ?

Les classements des boutiques d’applications sont susceptibles d’évoluer à nouveau rapidement, les utilisateurs américains réalisant qu’ils peuvent retourner sur TikTok et décidant de s’éloigner, au moins en partie, de leurs choix de remplacement récents.

Il n’en reste pas moins que cet épisode illustre la volatilité du marché des réseaux sociaux et la rapidité avec laquelle les utilisateurs peuvent migrer d’une plateforme à l’autre en fonction des circonstances. Une leçon à retenir pour tous les acteurs du secteur.