Le géant indien de la mode en ligne, Myntra, vient de faire une entrée fracassante sur le marché ultra-concurrentiel du quick commerce. Avec le lancement de son service « M-Now », la filiale de Flipkart promet désormais des livraisons de vêtements et accessoires en moins de 30 minutes. Une révolution pour les 70 millions d’utilisateurs mensuels de la plateforme, habitués jusqu’alors à patienter 2 à 3 jours pour recevoir leurs achats mode.
Un marché du quick commerce estimé à 42 milliards de dollars en Inde d’ici 2030
Selon les estimations de Morgan Stanley, le quick commerce pourrait peser 42 milliards de dollars en Inde d’ici 2030, soit 18,4% du marché total de l’e-commerce et 2,5% du marché global de la vente au détail dans le pays. Des chiffres qui font saliver les acteurs du secteur, comme Myntra, bien décidés à surfer sur cette vague de la livraison ultra-rapide.
La mode, une catégorie très aspirationnelle, prospère sur une sélection diversifiée qui permet aux clients de créer leur look complet.
– Nandita Sinha, CEO de Myntra
10 000 styles disponibles au lancement, 100 000 d’ici quelques mois
Pour séduire sa clientèle avide de nouveautés mode, Myntra met les bouchées doubles. Au lancement, « M-Now » proposera déjà plus de 10 000 références, issues de grandes marques comme Vero Moda, MANGO, Tommy Hilfiger, ou encore MAC et Bobbi Brown dans l’univers de la beauté. Un catalogue amené à s’étoffer rapidement, avec un objectif de 100 000 styles d’ici 3 à 4 mois.
Myntra mise sur la densité des grandes villes indiennes
Pour rendre son modèle viable, le spécialiste de la mode en ligne s’appuie sur la forte densité de population des grandes métropoles indiennes. Un atout de taille pour réduire les coûts de livraison du dernier kilomètre et ainsi démocratiser le quick commerce. Après un lancement à Bangalore, « M-Now » sera progressivement déployé à Mumbai, Delhi, Pune et d’autres grandes villes dans les mois à venir.
Myntra s’adapte aux nouvelles attentes des consommateurs indiens
Avec cette offensive dans le quick commerce, Myntra démontre sa capacité à s’adapter aux mutations rapides du marché et aux nouvelles exigences des consommateurs en termes de rapidité de livraison. Un virage stratégique qui témoigne de l’agilité du leader de la mode en ligne en Inde.
- Un marché du quick commerce estimé à 42 milliards de dollars en Inde d’ici 2030
- 10 000 styles disponibles au lancement de « M-Now », 100 000 d’ici quelques mois
- Une stratégie qui s’appuie sur la forte densité des grandes villes indiennes
Reste à voir comment Myntra parviendra à adapter sa chaîne logistique à ce nouveau défi de la livraison ultra-rapide. Les prochains mois seront décisifs pour mesurer le succès de « M-Now » et la capacité du géant de la mode à révolutionner les habitudes d’achat des Indiens, toujours plus avides d’immédiateté.
