Dans un contexte où les médias cherchent de nouveaux modèles économiques à l’ère de l’IA, la startup Perplexity AI vient d’annoncer un ambitieux programme de partage de ses futurs revenus publicitaires avec les éditeurs de contenus cités par son chatbot. Une initiative remarquée qui pourrait bien faire des émules.
Un modèle gagnant-gagnant entre IA et médias
Pour Perplexity AI, l’équation est simple : si son chatbot veut continuer à fournir des réponses pertinentes aux utilisateurs, il a besoin que les médias continuent à produire du contenu de qualité. D’où l’idée de reverser une partie des revenus publicitaires générés aux sources citées par l’IA.
Nous ne voulons pas cannibaliser les éditeurs mais au contraire les soutenir. Nous avons besoin de modèles économiques viables et diversifiés pour les médias.
– Dmitry Shevelenko, Directeur Business chez Perplexity AI
Concrètement, les médias partenaires bénéficieront d’un pourcentage « à deux chiffres » sur les revenus des publicités affichées en regard des réponses utilisant leur contenu. Ils auront aussi accès aux API de Perplexity pour créer leurs propres moteurs de réponses personnalisés.
Des médias de renom séduits par le concept
Plusieurs grands noms des médias ont déjà signé pour faire partie de l’aventure :
- Automattic (WordPress)
- Der Spiegel
- Entrepreneur
- Fortune
- The Texas Tribune
- TIME
Pour Michael Frazier, VP data chez Entrepreneur Media, c’est une façon d’aller à la rencontre des utilisateurs là où ils se trouvent, comme cela avait été le cas avec les réseaux sociaux et le référencement Google. Les données d’usage fournies en retour par Perplexity permettront aussi de mieux comprendre les attentes des lecteurs.
Des questions encore en suspens
Si l’initiative est saluée, certains points restent à éclaircir :
- Quid de la responsabilité éditoriale en cas d’erreur ou « d’hallucination » de l’IA ?
- Les médias partenaires bénéficieront-ils d’un traitement préférentiel dans les résultats ?
- Combien d’utilisateurs cliqueront effectivement vers les sources en bout de chaîne ?
Autant de questions auxquelles Perplexity AI devra répondre pour convaincre l’ensemble de l’écosystème. Les prochains mois seront décisifs pour jauger du succès de ce pari audacieux, qui pourrait préfigurer la relation IA-médias de demain.
