Le premier semestre 2024 marque un tournant pour la publicité numérique en France. Dans un environnement économique pourtant complexe, le secteur affiche des performances remarquables, avec un chiffre d’affaires atteignant environ 5 milliards d’euros, en hausse de 13% par rapport à la même période en 2023. Un essor qui démontre toute la résilience et le potentiel du marché publicitaire digital français.
Analyse des principaux canaux publicitaires digitaux
Si tous les canaux sont en croissance, deux segments se démarquent particulièrement :
- Le Social, qui bondit à 28% de part de marché (+25% vs 2023)
- Le Display, tiré par l’essor de la vidéo
Le Search reste stable avec 45% de PDM, tandis que l’affiliation, l’emailing et les comparateurs totalisent 9%. La dynamique est donc clairement du côté des réseaux sociaux et des formats display, en particulier la vidéo qui capte désormais 51% des revenus combinés du Display et du Social.
Le Retail Media poursuit sa trajectoire ascendante
Autre tendance de fond, la montée en puissance du Retail Media qui, après avoir dépassé le milliard d’euros en 2023, affiche +18% au S1 2024. Une croissance portée en grande partie par le Retail Search.
Le Retail Media s’impose comme un nouveau terrain de jeu incontournable pour les annonceurs, en quête de canaux performants et mesurables.
Prévisions encourageantes pour l’ensemble de l’année
Malgré un contexte macroéconomique incertain, les experts tablent sur une croissance annuelle de 10% pour la publicité numérique en 2024. Les annonceurs devraient continuer à privilégier les leviers Social et Vidéo, tout en explorant les innovations technologiques (IA, réalité augmentée…) et les nouveaux formats pour capter l’attention des consommateurs.
Plusieurs facteurs seront déterminants dans les mois à venir :
- La capacité d’adaptation des acteurs face aux mutations économiques et comportementales
- L’évolution des usages médias et des modes de consommation des contenus digitaux
- La montée en compétence des entreprises sur les enjeux data, ciblage et mesure de la performance
Une chose est sûre : dans cet écosystème en perpétuelle mutation, agilité et vélocité seront plus que jamais les maîtres-mots. Les prochains mois s’annoncent passionnants pour un secteur qui n’a pas fini de nous surprendre !
