Threads, le nouveau réseau social de Meta lancé pour rivaliser avec X (anciennement Twitter), franchit une étape majeure dans sa stratégie de monétisation. Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a annoncé vendredi que la plateforme commence à tester des publicités avec certaines marques sélectionnées aux États-Unis et au Japon.
Un lancement prometteur suivi d’une baisse d’utilisateurs actifs
Lancé en juillet 2023, Threads a connu un démarrage fulgurant, attirant plus de 100 millions d’utilisateurs en seulement 5 jours. Cependant, l’engouement initial s’est quelque peu essoufflé par la suite. En décembre, la plateforme comptait 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels, loin des 275 millions revendiqués au lancement.
Nous savons qu’il y aura beaucoup de commentaires sur la façon dont nous devrions aborder les publicités, et nous nous assurons qu’elles ressemblent à des publications Threads que vous trouveriez pertinentes et intéressantes.
– Adam Mosseri, responsable d’Instagram
Une approche prudente et à l’écoute des utilisateurs
Conscient des critiques souvent adressées aux plateformes sur l’intégration de publicités, Threads souhaite adopter une approche mesurée et transparente. Adam Mosseri assure que l’entreprise sera attentive aux retours des utilisateurs avant d’étendre cette expérimentation à d’autres marchés.
L’objectif est de parvenir à intégrer des publicités sur Threads de manière à ce qu’elles soient aussi pertinentes et intéressantes que le contenu organique. Pour y parvenir, plusieurs paramètres seront analysés lors de cette phase de test :
- L’emplacement des annonces dans le fil d’actualité
- La fréquence d’affichage pour chaque utilisateur
- La pertinence des publicités en fonction des centres d’intérêt
- L’impact sur l’expérience utilisateur globale
Un potentiel de monétisation à confirmer
Si le lancement des publicités sur Threads représente une étape importante, il reste à prouver que la plateforme saura générer des revenus significatifs pour Meta. Avec une base d’utilisateurs actifs plus restreinte que prévu, l’attrait pour les annonceurs pourrait être limité dans un premier temps.
Néanmoins, Threads bénéficie de l’expérience et des ressources de Meta en matière de ciblage publicitaire. La société devra trouver le juste équilibre entre monétisation et satisfaction des utilisateurs pour s’imposer durablement face à X et aux autres réseaux sociaux.
Les prochains mois seront décisifs pour évaluer le succès de cette stratégie et le potentiel de Threads à générer des revenus substantiels pour Meta. Une chose est sûre : la bataille pour attirer les utilisateurs et les annonceurs entre les géants des réseaux sociaux ne fait que commencer.
