Selon une récente étude du Pew Research Center, les utilisateurs adultes de TikTok aux États-Unis se tournent principalement vers la plateforme pour se divertir et suivre la culture pop, laissant de côté l’actualité et la politique. Contrairement à d’autres réseaux sociaux comme X (anciennement Twitter) ou Instagram, TikTok se distingue par son contenu léger et engageant, axé sur l’humour, les vlogs personnels et les clips musicaux viraux.
Les Influenceurs et Célébrités Dominent sur TikTok
L’analyse révèle que près de la moitié des comptes suivis par les adultes américains sur TikTok appartiennent à deux catégories : les influenceurs, ces créateurs de contenu ayant bâti leur popularité grâce aux réseaux sociaux, et les célébrités traditionnelles issues du cinéma, de la musique ou du sport. Cette tendance souligne l’attrait des utilisateurs pour un contenu divertissant et engageant, souvent déconnecté des enjeux de société.
Seulement environ 10% des comptes suivis publient des sujets liés aux actualités et à la politique.
– Pew Research Center
L’Humour, les Vlogs et les Clips Musicaux Viraux Prisés
Parmi les contenus les plus suivis sur TikTok, on retrouve :
- L’humour
- Les vlogs personnels
- Les extraits musicaux ou de danse viraux
Chacune de ces catégories se retrouve parmi environ un tiers des comptes examinés lors de l’étude. Cette répartition témoigne de la préférence des utilisateurs pour les contenus spontanés et divertissants, faisant de TikTok un espace privilégié pour la créativité et l’expression individuelle plutôt que pour les discussions sérieuses ou informatives.
L’Algorithme « For You » Propulse les Contenus Viraux
Bien que quelques influenceurs et créateurs s’engagent parfois dans des sujets de société, cela reste marginal comparé au flot de contenus mis en avant par le puissant algorithme « For You » de TikTok. Celui-ci expose régulièrement les utilisateurs à des publications provenant de personnes qu’ils ne suivent pas encore, contribuant ainsi à la viralité fulgurante de certaines vidéos sans lien direct avec leur liste de suivis.
Une initiative menée par l’influenceur David Dobrik a permis d’inscrire plusieurs milliers de nouveaux électeurs grâce à un concours offrant une Tesla.
– Harvard’s Ash Center for Democratic Governance and Innovation
TikTok Se Démarque de X et Instagram
Si l’on compare TikTok à d’autres réseaux sociaux comme X ou Instagram, la proportion de comptes suivis liés à la politique et aux médias y est nettement inférieure, bien que non négligeable :
- Sur X, environ 1% des suivis concernent des figures politiques et 3% des journalistes ou médias.
- Sur Instagram, ces chiffres sont légèrement plus élevés mais restent minoritaires face aux autres types de contenus.
Malgré leur présence réduite sur TikTok, les profils politiques et d’actualité trouvent tout de même un certain écho auprès des utilisateurs quotidiens. Cependant, ces derniers préfèrent encore s’informer via des sources plus conventionnelles ou directement accessibles ailleurs en ligne.
En définitive, cette étude du Pew Research Center met en lumière le positionnement unique de TikTok dans le paysage des réseaux sociaux. Avec une communauté d’utilisateurs adultes américains résolument tournée vers le divertissement et la culture populaire, la plateforme offre une expérience singulière, loin des débats politiques et de l’actualité qui animent d’autres espaces numériques. Un constat qui soulève des questions sur l’influence et le rôle de TikTok dans la construction de l’opinion publique.
