Vous êtes-vous déjà demandé si les vidéos que vous regardez sur TikTok sont réelles ou générées par l’intelligence artificielle ? Pour répondre à cette question et renforcer la confiance de ses utilisateurs, le géant des réseaux sociaux a décidé de prendre des mesures concrètes en identifiant clairement les contenus créés ou modifiés par l’IA.
TikTok s’allie à la C2PA pour étiqueter les contenus IA
En collaboration avec la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), TikTok a mis en place un système d’étiquetage des contenus générés par l’intelligence artificielle. Grâce à des métadonnées attachées aux vidéos et images, la plateforme est capable de détecter et de marquer instantanément les posts concernés, directement dans le flux.
Cette fonctionnalité, déjà active pour le contenu visuel, sera bientôt étendue à l’audio. Les labels IA resteront visibles même après le téléchargement des vidéos, garantissant ainsi une transparence totale quant à la nature des contenus partagés sur TikTok.
Vers une généralisation des étiquettes IA ?
Si l’initiative de TikTok est saluée, elle soulève aussi des questions quant à son application à grande échelle. Tous les outils d’IA générative ne sont pas encore inclus dans le projet de la C2PA, laissant une partie des contenus sans étiquette.
Pour être réellement efficace, la labellisation des contenus IA devra s’étendre à l’ensemble des plateformes et intégrer un maximum d’outils, des plus populaires aux plus confidentiels.
Fanny Gastaldi, journaliste spécialisée en IA
Un défi de taille, qui nécessitera une coopération étroite entre les acteurs du web et un effort continu d’adaptation face à l’évolution rapide des technologies d’intelligence artificielle. Mais un défi nécessaire pour garantir un environnement numérique plus sûr et transparent.
En montrant l’exemple, TikTok prouve qu’il est possible d’allier innovation et responsabilité. Reste à voir si les autres plateformes lui emboîteront le pas, pour faire des étiquettes IA un standard incontournable du web de demain.
Vers une généralisation des étiquettes IA ?
Si l’initiative de TikTok est saluée, elle soulève aussi des questions quant à son application à grande échelle. Tous les outils d’IA générative ne sont pas encore inclus dans le projet de la C2PA, laissant une partie des contenus sans étiquette.
Pour être réellement efficace, la labellisation des contenus IA devra s’étendre à l’ensemble des plateformes et intégrer un maximum d’outils, des plus populaires aux plus confidentiels.
Fanny Gastaldi, journaliste spécialisée en IA
Un défi de taille, qui nécessitera une coopération étroite entre les acteurs du web et un effort continu d’adaptation face à l’évolution rapide des technologies d’intelligence artificielle. Mais un défi nécessaire pour garantir un environnement numérique plus sûr et transparent.
En montrant l’exemple, TikTok prouve qu’il est possible d’allier innovation et responsabilité. Reste à voir si les autres plateformes lui emboîteront le pas, pour faire des étiquettes IA un standard incontournable du web de demain.
Sensibiliser les utilisateurs aux contenus IA
Mais TikTok ne se contente pas d’identifier les posts générés par l’IA. La plateforme s’est associée à MediaWise pour lancer des campagnes de sensibilisation et d’éducation aux médias tout au long de l’année. L’objectif ? Aider les utilisateurs à mieux comprendre et repérer les contenus IA, en utilisant les étiquettes mises en place comme support d’apprentissage.
Des vidéos éducatives seront diffusées régulièrement pour renforcer les compétences en littératie médiatique des tiktokers. Une initiative essentielle à l’heure où les outils d’IA générative se perfectionnent et produisent des contenus de plus en plus réalistes et potentiellement trompeurs.
Lutter contre la désinformation à l’ère de l’IA
En adoptant ces mesures de transparence, TikTok répond à un enjeu majeur : limiter la propagation de fausses informations générées par l’IA. Une problématique d’autant plus cruciale en période électorale, où la désinformation peut influencer l’opinion publique.
D’autres géants du web comme Google, OpenAI, Microsoft et Adobe participent également à la C2PA, témoignant d’une prise de conscience collective face aux risques liés à l’IA générative. La labellisation systématique des contenus IA apparaît comme une étape clé pour maintenir la confiance des utilisateurs et les aider à faire la part des choses entre le vrai et le faux.
Vers une généralisation des étiquettes IA ?
Si l’initiative de TikTok est saluée, elle soulève aussi des questions quant à son application à grande échelle. Tous les outils d’IA générative ne sont pas encore inclus dans le projet de la C2PA, laissant une partie des contenus sans étiquette.
Pour être réellement efficace, la labellisation des contenus IA devra s’étendre à l’ensemble des plateformes et intégrer un maximum d’outils, des plus populaires aux plus confidentiels.
Fanny Gastaldi, journaliste spécialisée en IA
Un défi de taille, qui nécessitera une coopération étroite entre les acteurs du web et un effort continu d’adaptation face à l’évolution rapide des technologies d’intelligence artificielle. Mais un défi nécessaire pour garantir un environnement numérique plus sûr et transparent.
En montrant l’exemple, TikTok prouve qu’il est possible d’allier innovation et responsabilité. Reste à voir si les autres plateformes lui emboîteront le pas, pour faire des étiquettes IA un standard incontournable du web de demain.
Sensibiliser les utilisateurs aux contenus IA
Mais TikTok ne se contente pas d’identifier les posts générés par l’IA. La plateforme s’est associée à MediaWise pour lancer des campagnes de sensibilisation et d’éducation aux médias tout au long de l’année. L’objectif ? Aider les utilisateurs à mieux comprendre et repérer les contenus IA, en utilisant les étiquettes mises en place comme support d’apprentissage.
Des vidéos éducatives seront diffusées régulièrement pour renforcer les compétences en littératie médiatique des tiktokers. Une initiative essentielle à l’heure où les outils d’IA générative se perfectionnent et produisent des contenus de plus en plus réalistes et potentiellement trompeurs.
Lutter contre la désinformation à l’ère de l’IA
En adoptant ces mesures de transparence, TikTok répond à un enjeu majeur : limiter la propagation de fausses informations générées par l’IA. Une problématique d’autant plus cruciale en période électorale, où la désinformation peut influencer l’opinion publique.
D’autres géants du web comme Google, OpenAI, Microsoft et Adobe participent également à la C2PA, témoignant d’une prise de conscience collective face aux risques liés à l’IA générative. La labellisation systématique des contenus IA apparaît comme une étape clé pour maintenir la confiance des utilisateurs et les aider à faire la part des choses entre le vrai et le faux.
Vers une généralisation des étiquettes IA ?
Si l’initiative de TikTok est saluée, elle soulève aussi des questions quant à son application à grande échelle. Tous les outils d’IA générative ne sont pas encore inclus dans le projet de la C2PA, laissant une partie des contenus sans étiquette.
Pour être réellement efficace, la labellisation des contenus IA devra s’étendre à l’ensemble des plateformes et intégrer un maximum d’outils, des plus populaires aux plus confidentiels.
Fanny Gastaldi, journaliste spécialisée en IA
Un défi de taille, qui nécessitera une coopération étroite entre les acteurs du web et un effort continu d’adaptation face à l’évolution rapide des technologies d’intelligence artificielle. Mais un défi nécessaire pour garantir un environnement numérique plus sûr et transparent.
En montrant l’exemple, TikTok prouve qu’il est possible d’allier innovation et responsabilité. Reste à voir si les autres plateformes lui emboîteront le pas, pour faire des étiquettes IA un standard incontournable du web de demain.
