Imaginez : vous marchez dans les rues de Lyon ou de Milan, vous ouvrez TikTok et, sans rien chercher, l’application vous propose directement les meilleurs spots du moment juste à côté de vous. Ce n’est plus de la science-fiction. Depuis décembre 2025, TikTok déploie officiellement son « Nearby Feed » (ou « À proximité ») dans quatre pays européens : le Royaume-Uni, la France, l’Italie et l’Allemagne. Un changement qui pourrait bien bouleverser la manière dont les marques locales, les startups et les créateurs monétisent leur présence sur la plateforme.
Après des tests discrets en Asie du Sud-Est dès 2022, ByteDance passe à la vitesse supérieure et s’attaque au marché européen. Et pour les professionnels du marketing digital, c’est une petite révolution qui s’annonce.
Qu’est-ce que le Nearby Feed, concrètement ?
Le principe est simple : un nouvel onglet apparaît sur l’écran d’accueil de TikTok (à côté de « Pour toi » et « Abonnements ») qui affiche uniquement du contenu géolocalisé. L’affichage ne dit pas « Nearby » mais directement le nom de la ville ou de la région où vous vous trouvez (ex : « Paris », « Berlin », « Manchester »).
Les vidéos proposées dépendent de trois critères principaux :
- La localisation GPS de l’utilisateur (quand il l’autorise)
- Le sujet de la vidéo (restaurant, événement, lieu touristique…)
- La date de publication (priorité au contenu récent)
Seuls les comptes publics et les utilisateurs de plus de 18 ans peuvent apparaître dans ce flux. Les comptes privés ou ceux en mode « Amis uniquement » en sont exclus.
Pourquoi TikTok mise (encore plus) sur le local
TikTok n’a pas attendu 2025 pour comprendre l’importance du local. La plateforme cite déjà une statistique éloquente : 46 % des utilisateurs britanniques ont visité un commerce, restaurant ou attraction qu’ils avaient découvert sur TikTok. Avec le Nearby Feed, l’entreprise veut transformer cette intention en action immédiate.
–>« The Nearby Feed also supports local economies by increasing visibility for small businesses, cultural institutions, and local creators. »
– Extrait du blog officiel TikTok
En clair : plus de visibilité = plus de trafic physique = plus de chiffre d’affaires pour les acteurs locaux. Et ça, les startups et PME l’ont bien compris.
Les grandes opportunités business du Nearby Feed
1. Hyper-ciblage géographique sans publicité payante
Contrairement aux campagnes publicitaires classiques qui nécessitent un budget, un contenu bien tagué et publié depuis le bon endroit peut se retrouver gratuitement dans le feed de milliers de personnes à proximité. Pour une brasserie artisanale, un pop-up store ou un festival local, c’est une aubaine.
2. Boost du tourisme intra-européen
Vous voyagez à Rome pour le week-end ? Changez manuellement votre localisation et explorez les recommandations des locaux avant même d’atterrir. Les offices de tourisme et les influenceurs voyage ont déjà commencé à adapter leur contenu.
3. Concurrence directe avec Google Maps et TripAdvisor
Pourquoi ouvrir Google Maps quand TikTok vous montre en 15 secondes les 5 meilleurs cafés du quartier avec des vidéos immersives ? La bataille de la découverte locale est lancée.
Comment optimiser son contenu pour apparaître dans le Nearby Feed
Voici les bonnes pratiques que les premiers créateurs et marques testent déjà avec succès :
- Taguer systématiquement la localisation précise (pas juste « France », mais « Le Marais, Paris » ou « Navigli, Milan »)
- Publier au moment où le lieu est actif (ex : stories d’un restaurant à 19h30)
- Utiliser les hashtags locaux populaires (#ParisFood, #LondonEats, #MilanoDaBere…)
- Inciter au call-to-action physique (« Passez nous voir ce soir, table offerte pour les 10 premiers ! »)
- Collaborer avec des micro-influenceurs locaux (10k-50k abonnés) qui ont déjà une forte crédibilité géographique
Les questions de confidentialité (et la réponse de TikTok)
Évidemment, un feed basé sur la géolocalisation soulève des interrogations. TikTok a anticipé :
- La localisation reste optionnelle et désactivable à tout moment
- Sur iOS, indicateur visuel quand l’app accède au GPS
- Conformité totale avec le RGPD et les lois locales
- Impossible pour un mineur d’apparaître dans le feed
Pour l’instant, aucune polémique majeure n’a émergé en Europe, ce qui est plutôt bon signe.
Et la suite ? Vers un déploiement mondial ?
TikTok reste discret sur le calendrier, mais plusieurs sources internes (relayées par TechCrunch) évoquent une extension progressive à d’autres pays européens début 2026, puis potentiellement aux États-Unis et au Canada dans la foulée.
En parallèle, on murmure déjà l’arrivée prochaine de fonctionnalités e-commerce directement intégrées au Nearby Feed (réservation de table, achat de billets…) à la manière de ce que fait déjà Douyin (la version chinoise de TikTok).
Ce que ça change pour vous, entrepreneur ou marketeur
Si vous gérez une marque locale, une startup food, un lieu culturel ou même une agence de communication digitale, il est temps de repenser votre stratégie TikTok. Le contenu « global » qui cartonne sur le For You Page reste important, mais le contenu hyper-local devient soudainement un levier de croissance à ne surtout pas négliger.
Les premiers retours d’expérience en Asie du Sud-Est montrent des hausses de fréquentation de +30 % à +80 % pour les établissements qui ont joué le jeu dès le lancement des tests. En Europe, les marques les plus réactives risquent de prendre une avance décisive.
Vous l’avez compris : le Nearby Feed n’est pas qu’une petite fonctionnalité anodine. C’est l’offensive la plus sérieuse de TikTok sur le terrain du commerce et du tourisme local. Et elle arrive pile au moment où les consommateurs recherchent plus d’authenticité et de proximité.
Alors, prêt(e) à faire découvrir votre boutique, votre restaurant ou votre concept au coin de la rue ? Le nouveau terrain de jeu vient d’ouvrir.
