Dans le monde ultra-concurrentiel de la publicité en ligne, les plateformes se livrent une course à l’innovation pour offrir aux annonceurs les outils les plus performants. Dernier acteur en date à dégainer : TikTok, avec sa nouvelle fonctionnalité Smart+. Basée sur l’intelligence artificielle, elle promet d’automatiser et d’optimiser les campagnes publicitaires comme jamais. Décryptage.
Smart+ : L’IA s’invite dans vos pubs TikTok
Disponible pour les campagnes à objectif de conversion, Smart+ exploite des technologies d’IA avancées comme l’apprentissage automatique et le prédictif pour dynamiser trois aspects clés :
- Le ciblage : Smart+ trouve les audiences les plus à même de convertir
- Les enchères : les budgets sont ajustés en temps réel pour maximiser les résultats
- Le contenu : les visuels sont optimisés et renouvelés en continu pour éviter la lassitude
Le tout de façon 100% automatisée. Selon TikTok, les premiers tests sur des campagnes web ont démontré un gain de 52% sur le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Avec Smart+, TikTok franchit une nouvelle étape dans la démocratisation de l’IA publicitaire.
Sylvain Durand, expert Social Ads
Vos campagnes sur pilote automatique
Fini le casse-tête des réglages et l’enfer des mises à jour quotidiennes. Avec Smart+, quelques clics suffisent pour lancer une campagne optimisée en continu par l’IA. De quoi libérer un temps précieux pour les marketeurs, qui peuvent se concentrer sur la stratégie.
Concrètement, il suffit de :
- Ouvrir un compte TikTok Ads Manager
- Créer une campagne avec un objectif de conversion
- Activer Smart+ et définir son budget et son ciblage de base
- Valider et laisser la magie opérer !
TikTok rattrape son retard dans l’IA marketing
Avec cette nouveauté, TikTok comble son retard sur ses concurrents, qui proposaient déjà des solutions similaires comme Meta Advantage+ ou Pinterest Performance+. Une nécessité pour rester dans la course et convaincre les annonceurs, toujours plus exigeants en matière de performance, de simplicité et d’automatisation.
Reste à confirmer l’efficacité de Smart+ à grande échelle. Mais une chose est sûre : la démocratisation de l’IA dans la pub digitale est en marche. Aux marketeurs de se mettre à la page pour ne pas se faire dépasser !
