Il n’est pas rare que les artistes changent d’avis sur certaines personnalités publiques au fil du temps. C’est exactement ce qui semble s’être produit avec le rappeur Tyler, The Creator et sa perception d’Elon Musk, le controversé PDG de Tesla et SpaceX. Lors d’un récent concert, Tyler a modifié les paroles de l’un de ses tubes pour passer d’un hommage à une critique acerbe de l’homme d’affaires. Explorons ensemble les raisons potentielles derrière ce revirement d’opinion.
De l’admiration à la désapprobation : l’évolution des paroles de « 911 »
En 2017, Tyler, The Creator a sorti son tube « 911 » qui contenait une référence élogieuse à Elon Musk : « Sucks you can’t gas me up, shout out to Elon Musk ». Cependant, lors de sa prestation ce week-end au festival Austin City Limits, non loin du siège social de Tesla au Texas, l’artiste a changé la deuxième partie de ces paroles pour « man, f**k Elon ».
Si les raisons exactes de ce changement ne sont pas claires, il est probable que l’évolution de l’image publique de Musk y soit pour quelque chose. Le milliardaire est en effet passé du statut de prodige de la tech à celui de guerrier conservateur de la culture ces dernières années.
L’engagement politique croissant de Musk : un facteur de division
Elon Musk ne cache plus ses opinions politiques, en particulier son soutien au candidat républicain Donald Trump pour la prochaine élection présidentielle américaine. Il a même prévu de faire campagne activement pour l’ancien président, comme en témoigne son apparition animée lors d’un récent événement de campagne.
Or, les sondages montrent que les propriétaires de Tesla, quelle que soit leur affiliation politique, voient d’un mauvais œil cette politisation croissante de leur PDG fétiche. Il est possible que Tyler, The Creator, connu pour son progressisme, ait été rebuté par ce virage à droite de Musk.
Des visions opposées sur l’intelligence artificielle et la créativité
Un autre point de désaccord potentiel entre le rappeur et l’entrepreneur concerne l’intelligence artificielle générative. Tyler s’est montré critique envers cette technologie, affirmant dans une interview cette année que l’IA « ne rattrapera jamais [sa] créativité ».
À l’inverse, Elon Musk, qui développe activement l’IA avec ses entreprises x.AI et Grok, a déclaré cet été au festival Cannes Lions que l’intelligence artificielle ne ferait que renforcer la créativité humaine. Cette divergence de vues a pu contribuer au changement d’opinion de Tyler.
L’impact potentiel sur l’image de marque de Tesla et Musk
Si un simple changement de paroles peut sembler anecdotique, il est révélateur d’une tendance plus large : la polarisation croissante autour de la figure d’Elon Musk. Alors que le milliardaire était autrefois admiré par une grande partie du public, ses prises de position politique et ses déclarations controversées lui ont aliéné une partie de ses soutiens.
Pour Tesla, qui cherche à séduire une clientèle urbaine et progressiste, cette association croissante avec les idées conservatrices de son PDG pourrait devenir problématique. La marque devra redoubler d’efforts pour dissocier son image de celle de Musk et éviter une désaffection de ses clients.
Vers une réévaluation du culte des personnalités dans la tech ?
Au-delà du cas particulier d’Elon Musk, l’épisode Tyler, The Creator invite à s’interroger sur le culte des personnalités qui entoure souvent les grands patrons de la Silicon Valley. En plaçant ces individus sur un piédestal, le public s’expose à de cruelles désillusions lorsque leurs idoles se révèlent faillibles ou adoptent des positions controversées.
Peut-être est-il temps de réévaluer notre rapport à ces figures emblématiques et de se concentrer davantage sur les réalisations concrètes de leurs entreprises plutôt que sur leur aura médiatique. Ainsi, même si Elon Musk venait à décevoir, les avancées technologiques de Tesla ou SpaceX conserveraient toute leur valeur.
Conclusion : un changement de paroles révélateur d’enjeux plus larges
En modifiant les paroles de « 911 » pour critiquer Elon Musk, Tyler, The Creator a mis en lumière les tensions croissantes qui entourent la personnalité controversée du milliardaire. Entre engagement politique clivant et visions opposées de l’IA, les raisons de cette prise de distance sont potentiellement multiples.
Cet épisode rappelle que même les personnalités les plus admirées peuvent voir leur image se ternir lorsqu’elles s’éloignent des valeurs de leur public. Pour Tesla et les autres entreprises dirigées par des patrons charismatiques, il pourrait être judicieux de dissocier davantage leur marque de l’image de leur leader afin de se prémunir contre de tels revirements d’opinion.
