Alors que TikTok se prépare à une potentielle fermeture de ses services aux États-Unis le 19 janvier prochain, à moins d’une intervention in extremis de la Cour Suprême, une autre application chinoise attire l’attention outre-Atlantique. Les utilisateurs américains se ruent en masse vers Xiaohongshu (aussi connue sous le nom de RedNote), une app de partage de vidéos courtes. Elle a aujourd’hui bondi en tête de classement des applications gratuites sur l’App Store américain, détrônant les géants habituels des réseaux sociaux.
Des créateurs de contenu migrent de TikTok vers Xiaohongshu
Face à l’incertitude planant sur l’avenir de TikTok, de nombreux influenceurs n’hésitent pas à faire la promotion de Xiaohongshu auprès de leur communauté, les encourageant à les suivre sur cette nouvelle plateforme. Même s’ils ne peuvent pas prédire de façon certaine le sort qui sera réservé à l’application du groupe ByteDance, cette stratégie leur permet d’avoir une solution de repli au cas où la situation tournerait mal pour TikTok.
Une app lancée en 2013 qui coche de nombreuses cases
Xiaohongshu, créée en 2013, présente de nombreux atouts pour séduire les créateurs en quête d’une alternative à TikTok :
- Un design similaire à celui de Pinterest
- Considérée comme le pendant chinois d’Instagram
- De nombreuses fonctionnalités de social shopping
Une croissance fulgurante portée par la pandémie
Après quelques années de croissance régulière, Xiaohongshu a connu un véritable boom pendant la crise sanitaire, particulièrement auprès des jeunes consommateurs chinois. L’application revendique aujourd’hui plus de 300 millions d’utilisateurs actifs par mois, dont 79% de femmes. Et pour l’instant, elle trône en tête de l’App Store US.
Xiaohongshu devrait franchir le cap du milliard de dollars de bénéfices en 2024, avant une possible introduction en bourse.
Bloomberg
Une startup qui attire les investisseurs
Sans surprise, Xiaohongshu a attiré l’attention des investisseurs. La startup a déjà levé près de 917 millions de dollars, avec le soutien de géants comme Tencent, Alibaba, ZhenFund ou encore DST. Sa valorisation atteindrait les 17 milliards de dollars suite à une vente d’actions sur le marché secondaire en 2024.
Un potentiel de monétisation prometteur pour les créateurs
Selon le Financial Times, les ventes trimestrielles de Xiaohongshu ont franchi le cap du milliard de dollars l’an dernier. Cette forte croissance laisse présager de belles opportunités de monétisation pour les influenceurs qui sauront tirer parti de la plateforme.
Une success story durable ou un feu de paille ?
Reste à savoir si l’engouement actuel pour Xiaohongshu perdurera sur le long terme. Et même si c’est le cas, il faudra voir quelles seront les réactions des autorités américaines face à cette application 100% chinoise qui ne fait pas mystère de ses origines, contrairement à TikTok qui a toujours cherché à ménager la chèvre et le chou.
Les grands réseaux sociaux US dans la tourmente
Pendant ce temps-là, les grands réseaux sociaux américains traversent une période agitée. Meta vient d’annoncer un assouplissement des règles de modération sur Facebook, Instagram, Threads et WhatsApp, mettant fin au fact-checking par des tiers. Une décision qui fait craindre une recrudescence des contenus haineux et de la désinformation sur ces plateformes.
Dans ce contexte troublé, l’ascension fulgurante de Xiaohongshu sur le marché américain démontre une nouvelle fois le potentiel des applications mobiles venues de Chine. Mais leur succès dépendra aussi de leur capacité à rassurer sur la protection des données des utilisateurs, sujet de plus en plus sensible de l’autre côté du Pacifique.
