Alors que les géants de la tech font régulièrement l’objet de controverses sur la protection de la vie privée, c’est au tour de Pinterest de se retrouver dans le collimateur. L’ONG européenne noyb (None Of Your Business), connue pour ses actions en faveur de la protection des données personnelles, vient de déposer une plainte contre le réseau social, l’accusant d’enfreindre le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) dans sa gestion du ciblage publicitaire.
Une plainte qui pointe du doigt le tracking publicitaire
Selon noyb, Pinterest collecterait et utiliserait les données de ses utilisateurs européens à des fins de ciblage publicitaire dit « personnalisé », sans recueillir au préalable leur consentement explicite comme l’exige le RGPD. L’association dénonce un tracking intrusif des internautes, à leur insu, dans le but de maximiser les profits publicitaires de la plateforme.
Concrètement, Pinterest est accusé de se baser sur un intérêt légitime plutôt que sur le consentement des personnes pour justifier ce tracking, une pratique remise en cause par la Cour de Justice de l’Union Européenne dans un arrêt de juillet 2023 concernant Meta (Facebook). Pour noyb, Pinterest doit impérativement demander l’accord de ses utilisateurs avant de les traquer et les profiler à des fins commerciales.
« Pinterest traque secrètement les utilisateurs européens sans leur demander leur consentement », dénonce Kleanthi Sardeli, avocate spécialisée dans la protection des données chez noyb.
– Kleanthi Sardeli, avocate chez noyb
Des demandes d’accès aux données personnelles non respectées
La plainte pointe également du doigt le non-respect par Pinterest du droit d’accès des personnes à leurs données. Ce droit, consacré par le RGPD, permet à tout un chacun d’obtenir une copie des informations détenues à son sujet par une entreprise. Or d’après noyb, Pinterest n’aurait pas fourni l’intégralité des données demandées par une utilisatrice, en particulier celles partagées avec des tiers.
L’association réclame donc que Pinterest :
- Supprime toutes les données traitées illégalement à des fins publicitaires et en informe les personnes concernées
- Fournisse à la plaignante l’intégralité des données partagées avec des tiers
- Soit sanctionné d’une amende dissuasive au regard des manquements constatés
Une menace croissante pour la vie privée en ligne
Si Pinterest est moins souvent montré du doigt que Facebook ou Google sur ces questions, ce dossier illustre une nouvelle fois les dérives du pistage publicitaire et du profilage à outrance des internautes. Un modèle économique qui repose sur la collecte massive de données personnelles, souvent à l’insu des principaux concernés.
Avec la montée en puissance de l’intelligence artificielle et la sophistication croissante des techniques de tracking, la pression sur la vie privée des individus n’a jamais été aussi forte. Les associations de défense des libertés numériques, comme noyb, jouent donc un rôle crucial de vigie et d’alerte face à ces menaces.
Cette plainte est aussi l’occasion de rappeler l’importance du RGPD, un texte majeur qui donne des armes aux citoyens européens pour défendre leurs droits. Un signal fort envoyé aux acteurs du numérique : le respect de la vie privée n’est pas une option mais une obligation légale, et les manquements seront sanctionnés.
Un combat de tous les instants pour préserver nos libertés numériques
Au-delà du cas Pinterest, c’est tout le système du tracking publicitaire qui est à revoir en profondeur. Il est urgent de trouver de nouveaux modèles économiques plus vertueux, qui ne sacrifient pas notre intimité numérique sur l’autel du profit. Cela passera par une prise de conscience collective, mais aussi par un renforcement des contrôles et des sanctions.
Chacun à notre niveau, en tant qu’utilisateurs, nous avons aussi un rôle à jouer. En étant vigilants sur les données que nous partageons, en paramétrant au mieux nos comptes, en utilisant des outils protecteurs de vie privée. Et en soutenant le travail essentiel d’associations comme noyb, qui se battent chaque jour pour que le web reste un espace de liberté.
Car c’est bien de nos libertés fondamentales qu’il s’agit. À l’heure où le numérique prend une place croissante dans nos vies, préserver notre vie privée en ligne est un combat crucial. Un combat de tous les instants, qui nous concerne tous. La plainte contre Pinterest est une bataille de plus dans cette guerre. Une guerre que nous ne pouvons pas perdre, sous peine de voir disparaître ce qui fait de nous des individus libres et uniques : notre jardin secret, notre intimité, notre droit à une vie privée.
