Lors du récent Cerebral Valley AI Summit à San Francisco, l’ex-PDG de Yahoo Marissa Mayer a partagé sa vision d’un potentiel modèle économique pour les chatbots IA basés sur la publicité. Avec son expérience chez Google et Yahoo, ses insights sur l’avenir de la publicité en ligne à l’ère de l’IA méritent qu’on s’y attarde.
L’IA pousse les annonceurs à partager plus de données
Selon Mayer, pour fournir des réponses ultra-précises aux requêtes des utilisateurs, les annonceurs devront transmettre un volume de données sans précédent aux chatbots IA. Elle prend l’exemple des billets de concerts :
Quand les gens demandent des billets pour un concert spécifique, ils veulent voir exactement quels sièges sont disponibles, où ils se situent dans le stade, les prix. Ils veulent ces informations synthétisées comme dans l’IA générative.
– Marissa Mayer, Cerebral Valley AI Summit
Pour Mayer, les annonceurs devront collaborer encore plus étroitement avec Google et les autres moteurs de recherche pour permettre à leurs produits d’être mis en avant et intégrés dans les réponses de l’IA.
Les géants de la billetterie prêts à jouer le jeu ?
Mais des acteurs comme StubHub ou Ticketmaster seront-ils disposés à fournir autant de données à Google pour alimenter ce niveau de détail ? Mayer pense que oui, au vu de l’évolution des publicités sur les moteurs de recherche ces 10 dernières années :
De plus en plus d’annonceurs fournissent des informations complètes sur leur inventaire et de nombreux aspects et facettes des données. Je pense que cette tendance va se poursuivre.
– Marissa Mayer
Un modèle transposable aux IA comme OpenAI et Perplexity
Au-delà des moteurs de recherche, ce modèle pourrait aussi s’appliquer aux pure players de l’IA comme OpenAI et Perplexity. On peut imaginer des annonceurs s’associant à ces entreprises pour fournir des réponses sponsorisées à certains types de requêtes, en particulier quand les réponses correspondent à ce que cherche l’utilisateur.
Face à l’explosion des coûts de calcul liés à l’IA, ces entreprises seront certainement poussées à chercher de nouvelles sources de revenus. La publicité ciblée, adossée à une montagne de données fournies par les annonceurs, apparaît comme une piste crédible. Reste à voir si les géants de la tech et les spécialistes de l’IA sauront convaincre les annonceurs d’entrer dans la danse.
- Les chatbots IA pourraient bouleverser le modèle de la publicité en ligne
- Les annonceurs devront fournir plus de données que jamais pour des réponses ultra-ciblées
- Une opportunité de monétisation pour les pure players de l’IA comme OpenAI et Perplexity
Source : Interview de Marissa Mayer au Cerebral Valley AI Summit 2024, relayée par TechCrunch.
