Alors que TikTok traverse une période d’incertitude aux États-Unis, son concurrent direct Snapchat en profite pour se hisser sur le devant de la scène. Avec une croissance record de ses utilisateurs, des innovations technologiques séduisantes et une diversification réussie de ses revenus, l’application fantôme s’impose comme une alternative solide sur le marché des réseaux sociaux.
Snapchat capitalise sur les défis de TikTok
Depuis plusieurs mois, TikTok fait face à des menaces répétées de bannissement aux États-Unis en raison d’inquiétudes autour de la sécurité des données. Cette situation a créé une fenêtre d’opportunité en or pour Snapchat. Comme l’a confirmé son PDG Evan Spiegel, « l’environnement général d’incertitude autour de TikTok bénéficie grandement à notre activité ». Résultat : l’app au logo fantôme a enregistré un gain impressionnant de 39 millions d’utilisateurs actifs en seulement trois mois, portant son total à 453 millions.
Des fonctionnalités innovantes pour séduire utilisateurs et annonceurs
Pour tirer profit de ce contexte favorable, Snapchat mise sur des fonctionnalités attractives comme Spotlight, son format de vidéos courtes inspiré de TikTok. Non seulement ce programme a attiré de nouveaux utilisateurs, mais il a aussi renforcé l’engagement de la communauté existante. De plus, le programme Snap Star dédié aux créateurs de contenu a vu son nombre de participants bondir de 40% en un an.
Côté monétisation publicitaire, Snapchat séduit les annonceurs avec des formats innovants tels que les Sponsored Snaps et Promoted Places. Aux États-Unis, cette diversification a permis une hausse de 30% des revenus publicitaires au dernier trimestre 2024.
Snapchat+ : un levier de croissance prometteur
Lancé en 2022, l’abonnement payant Snapchat+ offrant des fonctionnalités exclusives rencontre un franc succès. Avec un nombre d’abonnés qui a doublé en un an pour atteindre 14 millions, il génère plus de 500 millions de dollars annuels et prouve la viabilité des modèles payants sur les réseaux sociaux.
Le travail assidu de Snap sur sa plateforme publicitaire et la diversification de ses revenus grâce aux abonnements ont porté leurs fruits.
– Jasmine Enberg, analyste chez Emarketer
Bien que des défis de rentabilité persistent, Snapchat a réussi à réduire drastiquement ses pertes, dégageant même un bénéfice net de 9 millions de dollars au dernier trimestre 2024.
L’innovation technologique comme moteur
Pour maintenir cette dynamique positive, Snapchat mise sur l’innovation continue. L’application travaille notamment sur de nouvelles technologies d’intelligence artificielle et de réalité augmentée, comme en témoigne l’introduction récente de générations d’images haute résolution directement sur les appareils mobiles. Cette avancée promet d’améliorer des fonctionnalités existantes comme les AI Snaps et les arrière-plans Bitmoji, tout en maîtrisant les coûts.
Outre la R&D technologique, Snapchat explore de nouveaux marchés porteurs. Le lancement d’un programme éducatif visant à démocratiser ses lunettes de réalité augmentée auprès des enseignants et étudiants illustre cette volonté de diversification, malgré une concurrence féroce de Meta sur ce terrain.
Transformer l’essai sur la durée
Malgré un contexte concurrentiel intense, Snapchat affiche des signes encourageants de résilience et de progression. En capitalisant sur les difficultés de TikTok tout en innovant, l’app fantôme a su séduire une large base d’utilisateurs et d’annonceurs. Les défis sont encore nombreux, mais Snap semble avoir les cartes en main pour transformer cette dynamique positive en succès durable.
Parmi les atouts de Snapchat pour s’imposer dans la durée, on peut citer :
- Son format de contenu court et engageant
- Sa base d’utilisateurs jeunes et fidèles
- Ses innovations technologiques séduisantes (IA, AR)
- Sa capacité à diversifier ses revenus (pubs, abonnements)
- Son potentiel sur de nouveaux marchés (éducation, R&D)
Snapchat a prouvé sa capacité de résilience et d’adaptation face à un mastodonte comme TikTok. Reste à confirmer sur la durée, en continuant d’innover et en gardant une longueur d’avance pour répondre aux attentes des utilisateurs et des marques. Un défi stimulant pour l’app fantôme, qui a démontré à maintes reprises son potentiel de disruption.
