Alors que Google et Microsoft ont fait de leurs conférences des développeurs une vitrine de leurs prouesses en matière d’IA générative, tous les regards sont maintenant tournés vers la Worldwide Developers Conference (WWDC) de la semaine prochaine, qui devrait marquer les débuts d’Apple Intelligence. La société de Cupertino subit une pression intense. Apple a pris du retard dans la course à l’IA et estime probablement devoir mettre le paquet pour impressionner les fans et les actionnaires. Mais cela ne doit pas signifier des promesses excessives sur les fonctionnalités.
La fiabilité avant tout
Apple fabrique certains des appareils les plus populaires de la planète et ses fonctionnalités d’IA devraient servir à les rendre plus utiles. De nombreuses fonctionnalités alimentées par l’IA reposent sur un retour au cloud pour obtenir des réponses ou des entrées. Cependant, si Apple parvient à exécuter localement certaines fonctionnalités utiles sur l’appareil, les utilisateurs pourraient délaisser les outils basés sur le cloud au profit d’une IA toujours disponible. Les transcriptions hors ligne dans les applications Voice Memo et Notes pourraient répondre à ce critère.
Apple révélera probablement des résumés de notifications et de pages web, une génération de texte de base et des fonctions d’édition de photos. Cependant, de nombreux navigateurs, applications de prise de notes et de retouche photo proposent déjà ces fonctionnalités. Apple doit rendre sa mise en œuvre aussi fluide et transparente que possible pour se démarquer.
La confidentialité en priorité
Apple va probablement renforcer son approche axée sur la confidentialité. Selon un rapport de Bloomberg, seuls l’iPhone 15 Pro et les iPad ou Mac équipés de puces M1 ou ultérieures bénéficieront des fonctionnalités d’IA, qui seront en opt-in. Si c’est vrai, malgré son retard dans l’adoption des fonctionnalités d’IA, Apple reste prudent et ne veut pas être pris dans un retour de bâton des utilisateurs.
La société a récemment été critiquée pour sa publicité iPad « Crush », qui montrait des instruments de création détruits sous une presse hydraulique. Cela a été perçu comme une sous-évaluation par Apple des créateurs, de leurs outils et des efforts nécessaires pour faire de l’art en l’intégrant dans un mince emballage capitaliste.
Extrait d’une critique de la publicité « Crush » d’Apple
L’IA ayant déjà mauvaise réputation auprès des créateurs, Apple pourrait ne pas vouloir les contrarier à nouveau. La société adoptera donc probablement une approche non controversée.
Améliorer Siri
Le plus grand changement attendu est qu’Apple remanie Siri pour mieux comprendre les requêtes des utilisateurs et fournir des résultats plus précis. Actuellement, Siri ne peut pas faire plusieurs tâches à la fois. Ces choses n’ont peut-être pas besoin de l’aide de l’IA générative pour être résolues, mais la refonte de Siri devrait au moins les intégrer.
Si Siri n’obtient pas un accès plus profond aux applications comme prévu, Apple peut faciliter la vie des utilisateurs en introduisant un assistant IA pour les aider à créer des raccourcis Siri complexes pour réaliser des tâches en plusieurs étapes.
Selon les rumeurs, Apple annoncera un accord avec OpenAI pour alimenter les fonctionnalités d’IA dans ses systèmes d’exploitation. Reste à voir quelle part d’Apple Intelligence sera construite sur cet accord. Étant donné les problèmes d’hallucination de l’IA, Apple pourrait ne pas vouloir être directement impliqué dans les fonctionnalités d’IA liées au contenu pour le moment.
De nombreuses entreprises font de grandes promesses sur les fonctionnalités alimentées par l’IA, pour finalement décevoir avec des résultats inexacts ou biaisés. Des entreprises comme Google et OpenAI ont dû revenir sur des fonctionnalités d’IA en raison d’erreurs ou de problèmes de droits d’auteur. En tant que telle, la société peut ne pas vouloir s’appuyer sur les LLM (grands modèles de langage) pour la génération de contenu.
En résumé
Alors qu’Apple s’apprête à monter dans le train en marche de l’IA générative lors de la WWDC 2024, la société mise sur l’utilité et la confidentialité plutôt que sur l’effet tape-à-l’œil. Voici ce à quoi on peut s’attendre :
- Des fonctionnalités d’IA locales sur les appareils pour une disponibilité permanente
- Une approche axée sur la confidentialité avec un déploiement limité et en opt-in
- Un Siri remanié pour une meilleure compréhension et des résultats plus précis
- Un assistant IA pour aider à créer des raccourcis Siri complexes
- Un partenariat potentiel avec OpenAI, mais une prudence sur l’IA liée au contenu
Alors qu’Apple entre enfin dans l’arène de l’IA générative, sa philosophie de longue date d’utilité et de confidentialité des utilisateurs façonnera sans aucun doute son approche. Plutôt que de chercher à éblouir avec des capacités d’IA tape-à-l’œil, Apple vise à intégrer en douceur l’IA pour rendre ses appareils et services déjà populaires encore plus utiles au quotidien. Rendez-vous la semaine prochaine lors de la WWDC pour découvrir exactement ce qu’Apple Intelligence nous réserve.
