Le marché publicitaire mondial est en pleine effervescence selon les dernières prévisions de GroupM. Malgré les incertitudes économiques, ce secteur devrait connaître une croissance remarquable de 7,8% en 2024, se rapprochant ainsi du seuil symbolique des 1 000 milliards de dollars. Une performance qui témoigne de la vitalité et de la résilience de l’industrie publicitaire à l’échelle internationale.
Des prévisions revues à la hausse
En 2023, le marché publicitaire avait déjà enregistré une hausse de 8%. Pour 2024, GroupM avait initialement tablé sur une croissance de 5,3%, mais a finalement revu ses prévisions à la hausse, à 7,8%. Cette révision s’explique notamment par le regain de dynamisme de l’économie chinoise au premier trimestre, avec un PIB en progression de 5,3%. Le marché publicitaire chinois devrait ainsi frôler les 200 milliards de dollars, soit 50 milliards de plus que les premières estimations de GroupM.
Aux États-Unis également, les nouvelles prévisions sont supérieures de 20 milliards de dollars aux précédentes. Lorsque ces deux géants économiques sont en forme, cela impacte inévitablement le niveau mondial, puisqu’ils concentrent à eux seuls 57% des investissements publicitaires.
Le retail media en plein boom
Parmi les segments les plus dynamiques du marché publicitaire, le retail media, c’est-à-dire les espaces publicitaires sur les grands sites e-commerce, devrait connaître une envolée de 17,5% en 2024, pour atteindre les 150 milliards de dollars. Sans surprise, Amazon sera à lui seul à l’origine de 60 milliards de ce total.
Selon GroupM, le retail media devrait même dépasser les revenus publicitaires de la télévision dès 2025, alors que cette bascule était initialement prévue pour 2028. D’ici 2030, il représenterait près de 18% du marché global.
Le numérique tire la croissance
Logiquement, le numérique est le principal moteur de la croissance du marché publicitaire mondial. En 2024, il devrait progresser de 10%, après +11,6% l’an passé. La publicité numérique pèsera ainsi plus de 700 milliards de dollars sur un total de 990 milliards, soit plus de 70% de l’ensemble du marché. Colossal.
Dans le détail, on observe un net ralentissement du search, dont la croissance est attendue à 5,3% contre 9,3% en 2023. Sa part de marché devrait ainsi reculer, en partie du fait de la montée en puissance du retail media. Cette tendance illustre aussi l’importance grandissante de la recherche sur les réseaux sociaux comme TikTok, au détriment des moteurs de recherche traditionnels.
Cependant, les géants du numérique misent massivement sur l’intelligence artificielle pour doper leurs outils de recherche. Avec cette technologies, ils pourraient selon GroupM stabiliser la part de marché du search autour de 20,5% à horizon 2029. L’IA a en effet « le potentiel de remodeler le secteur » d’après les analystes.
Top 10 des plus gros marchés publicitaires
GroupM a également établi le classement des dix plus gros marchés publicitaires pour 2024 :
- États-Unis
- Chine
- Japon
- Royaume-Uni
- Allemagne
- France
Le marché français devrait générer 29,7 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année, en hausse de 8,6%. De quoi le placer en 6ème position mondiale.
Malgré ces perspectives réjouissantes, GroupM prévient que l’écosystème du marketing devra dans les années à venir composer avec « l’impact potentiel des gouvernements et des organismes de réglementation du monde entier ». Un paramètre à surveiller, même si la dynamique de croissance ne semble pas près de s’essouffler.
Le marché publicitaire devrait continuer de croître.
– GroupM
En définitive, le marché publicitaire mondial affiche une santé éclatante malgré un contexte économique incertain. Porté par le dynamisme du numérique, et notamment du retail media et de l’intelligence artificielle, il devrait se rapprocher du cap symbolique des 1 000 milliards de dollars dès l’année prochaine. Une croissance spectaculaire qui témoigne de la capacité d’adaptation et de résilience d’un secteur en perpétuelle mutation.
