Le géant du commerce en ligne Amazon vient de clôturer le premier jour de son événement annuel tant attendu, le Prime Day. Et les résultats sont au rendez-vous ! Selon les données d’Adobe Analytics, les consommateurs américains ont dépensé pas moins de 7,2 milliards de dollars lors de cette première journée, soit une croissance impressionnante de 11,7% par rapport à l’édition 2023.
Un record pour le e-commerce et le shopping mobile
Non seulement ce premier jour de Prime Day s’impose comme la plus grosse journée de ventes en ligne de l’année, mais il bat aussi tous les records en termes d’achats depuis un appareil mobile. En effet, les Américains ont dépensé 3,5 milliards de dollars directement depuis leur smartphone ou tablette. Preuve que le m-commerce continue sa folle ascension !
L’essor du paiement fractionné
Autre tendance notable lors de ce Prime Day : l’engouement pour les solutions de paiement en plusieurs fois. L’option « Buy Now Pay Later » d’Amazon a ainsi enregistré une croissance de 17,1% par rapport à l’an dernier, générant 540 millions de dollars de ventes. De quoi séduire les consommateurs désireux d’étaler leurs achats dans le temps.
Les catégories stars de l’événement
Si l’on se penche sur les catégories de produits qui ont cartonné lors de ce Prime Day, on retrouve sans surprise les incontournables de la tech :
- Casques et enceintes Bluetooth : +164%
- Produits électroniques : +33%
- Téléviseurs : +83%
- Trackers de fitness : +81%
- Tablettes : +71%
- Liseuses : +65%
- Ordinateurs : +64%
Mais l’électronique n’est pas la seule à tirer son épingle du jeu. Les jeux vidéo (+134%), le petit électroménager (+82%) ou encore les parfums (+49%) ont aussi su séduire les acheteurs en quête de bonnes affaires.
Un panier moyen en hausse
Autres données intéressantes à noter : le montant moyen du panier lors de ce Prime Day 2024 s’établit pour le moment à 60,03 dollars. C’est plus que les années précédentes, où il atteignait respectivement 56,64 dollars en 2023 et 53,14 dollars en 2022. Les consommateurs semblent donc prêts à dépenser plus pour profiter des promotions exclusives de l’événement.
Adobe Analytics prévoit des dépenses en ligne record de 14 milliards de dollars sur l’ensemble de l’événement de deux jours, soit une croissance de 10,5 % d’une année sur l’autre
Adobe Analytics
Une demande réelle, au-delà de l’inflation
Si certains pourraient penser que cette hausse des ventes est avant tout liée à l’inflation et à l’augmentation généralisée des prix, Adobe Analytics assure que la demande est bien réelle. Son indice des prix du numérique, qui suit les tarifs en ligne dans 18 catégories de produits, montre même que les prix du e-commerce ont baissé de 4,2% en juin 2024 par rapport à l’année précédente. Cela fait maintenant 22 mois consécutifs que les prix diminuent !
Alors que le second jour du Prime Day 2024 est encore en cours, une chose est sûre : Amazon peut d’ores et déjà se frotter les mains. Son opération séduction auprès des consommateurs semble une fois de plus fonctionner à merveille, dopant au passage tout l’écosystème du commerce en ligne. Reste à voir si le bilan final, qui sera dévoilé dans les prochains jours, confirmera ces premières tendances plus que positives.
