Le mastodonte de l’e-commerce en Afrique, Jumia, vient d’annoncer une levée de fonds colossale de plus de 100 millions de dollars via la vente de 20 millions d’actions. Malgré un marché volatil, l’entreprise entend profiter de ses bons résultats pour relancer sa croissance qui s’est essoufflée ces derniers trimestres. Un pari ambitieux qui pourrait bien payer.

Jumia mise sur son efficacité opérationnelle pour séduire les investisseurs

Après un important travail sur la maîtrise des coûts et la rationalisation de son modèle ces deux dernières années, Jumia est prêt à réenclencher la vitesse supérieure selon son CEO Francis Dufay. La plateforme d’e-commerce compte utiliser cette nouvelle manne financière pour étendre son réseau logistique, améliorer sa technologie et acquérir de nouveaux clients.

Un optimisme partagé par les investisseurs, comme en témoigne le récent bond de l’action Jumia de près de 200% sur les trois derniers mois. Le géant africain a notamment mis en avant lors de ses derniers résultats trimestriels une réduction de 10% de ses pertes en valeur absolue, fruit de ses efforts sur le contrôle des coûts.

Nous pensons que le moment est venu de réinvestir pour accélérer notre croissance et atteindre la rentabilité plus rapidement.

Francis Dufay, CEO de Jumia

La conquête des petites villes et de nouveaux marchands, priorités de Jumia

Avec cette levée, la plateforme entend renforcer son empreinte en Afrique, notamment dans les villes de taille moyenne. L’amélioration de la logistique sera un levier clé pour atteindre les consommateurs de ces zones et élargir l’offre de produits disponibles.

Jumia veut aussi capitaliser sur la diversification de son offre initiée ces derniers mois. Attirer de nouveaux vendeurs et marques sera essentiel pour doper le volume de commandes, en hausse de 7% sur un an au dernier trimestre malgré la baisse du chiffre d’affaires.

«Notre base de clients actifs est encore relativement faible, environ 2 millions par trimestre, alors que nous opérons sur des marchés de plus de 600 millions de personnes. Le potentiel de croissance est énorme», souligne Francis Dufay.

La rentabilité comme horizon malgré un contexte de changes défavorable

Si les revenus de Jumia ont baissé de 17% en dollars au dernier trimestre, ils affichent une solide hausse de 15% en monnaie constante. Un paradoxe lié à la forte dévaluation des devises en Egypte et au Nigeria, deux marchés clés de Jumia.

Mais au-delà de cet effet changes, les fondamentaux semblent au vert pour le leader africain de l’e-commerce. La perte avant impôts s’est réduite de 27% sur un an et le groupe espère capitaliser sur ses récents progrès pour atteindre l’équilibre financier dans un avenir proche.

• La maîtrise des coûts porte ses fruits avec une réduction de 10% des pertes en valeur absolue
• Les revenus augmentent de 15% en monnaie constante malgré un effet changes défavorable
• Le volume de commandes progresse de 7% grâce à la diversification de l’offre

Reste à transformer l’essai en accélérant l’acquisition de nouveaux clients et vendeurs tout en maintenant la rigueur sur les dépenses. Un défi de taille, mais qui semble à portée de main pour la licorne africaine grâce à ce nouveau financement.

Jumia, symbole des promesses du e-commerce en Afrique

Au-delà du cas Jumia, cette opération illustre l’attrait croissant des investisseurs pour le marché du commerce en ligne en Afrique. Avec une population jeune, une classe moyenne en expansion et un taux de pénétration d’Internet en hausse, le potentiel est immense.

Le commerce électronique en Afrique devrait atteindre 75 milliards de dollars d’ici 2025. Nous n’en sommes qu’au début!

Rapport McKinsey 2022

Bien sûr, de nombreux défis restent à relever comme la logistique, les solutions de paiement ou la confiance des consommateurs. Mais les success stories comme Jumia ouvrent la voie et inspirent tout un écosystème de startups e-commerce aux quatre coins du continent.

Une nouvelle ère du commerce s’ouvre en Afrique, et les acteurs digitaux locaux entendent bien en être les fers de lance. Jumia, avec cette levée record, pose un jalon de plus sur le chemin de la transformation numérique du retail africain.