Dans un contexte de concurrence acharnée sur le marché de la publicité en ligne, Snapchat vient d’annoncer une nouvelle stratégie audacieuse pour booster ses revenus publicitaires. Le réseau social, qui compte plus de 850 millions d’utilisateurs, introduit des annonces dans son onglet Chat, jusqu’alors épargné par les publicités. Cette décision, annoncée mardi dernier, marque un tournant dans la monétisation de la plateforme.
Des « Snaps Sponsorisés » dans vos conversations
Baptisées « Snaps Sponsorisés », ces annonces s’afficheront désormais aux côtés des messages de vos amis dans l’onglet Chat. Rassurez-vous, vous pourrez facilement les distinguer des Snaps classiques. Si vous décidez de ne pas ouvrir un Snap Sponsorisé, il sera automatiquement supprimé de votre boîte de réception après un certain temps. En revanche, si vous l’ouvrez, vous aurez la possibilité de répondre à l’annonce ou de cliquer sur un lien pour en savoir plus.
Le partenaire de lancement de Snapchat pour les Snaps Sponsorisés n’est autre que Disney, un choix stratégique qui témoigne de l’ambition de la plateforme en matière de publicité.
Snap Map met en avant les « Lieux Promus »
Mais ce n’est pas tout ! Snapchat lance également les « Lieux Promus » sur sa carte interactive Snap Map. Si les commerces locaux pouvaient déjà faire de la publicité sur cette fonctionnalité, les Lieux Promus permettront aux grandes marques nationales de mettre en avant l’ensemble de leurs points de vente. McDonald’s et Taco Bell font partie des premiers annonceurs à expérimenter ce nouveau format publicitaire.
Une nécessité face à la concurrence
L’arrivée de ces nouveaux emplacements publicitaires ne surprend guère, puisque le PDG de Snap, Evan Spiegel, avait déjà évoqué leur déploiement dans un mémo adressé aux employés le mois dernier. Il y soulignait l’importance de ces formats pour répondre aux attentes des annonceurs et générer du retour sur investissement :
Ces emplacements nous aideront à atteindre les objectifs de nos partenaires publicitaires en alignant nos informations uniques avec des solutions différenciées pour générer du retour sur investissement sur Snapchat.
– Evan Spiegel, PDG de Snap
Malgré une croissance constante de sa base d’utilisateurs, Snapchat peine en effet à tirer son épingle du jeu face à des concurrents comme Instagram ou TikTok sur le marché de la publicité digitale. Evan Spiegel a d’ailleurs reconnu ce retard dans son mémo :
Vous vous demandez peut-être pourquoi, malgré tous les progrès réalisés par notre entreprise l’an dernier, notre cours de bourse a été à la traîne par rapport au marché global. La réponse est simple : notre activité publicitaire croît plus lentement que celle de nos concurrents.
– Evan Spiegel, PDG de Snap
C’est ce qui explique la décision de Snapchat d’introduire de la publicité dans la partie la plus populaire de sa plateforme, jusqu’ici épargnée. La croissance de son activité publicitaire est en effet cruciale pour le potentiel de revenus à long terme de l’entreprise, et les investisseurs s’inquiètent de ne pas la voir progresser plus rapidement.
Un pari risqué mais nécessaire
L’introduction d’annonces dans l’onglet Chat et sur Snap Map constitue assurément un pari risqué pour Snapchat. La plateforme, prisée pour son caractère intime et épargné par la publicité, pourrait voir une partie de ses utilisateurs lui tourner le dos. Mais face à l’intensification de la concurrence et à la pression des investisseurs, Snap semble n’avoir d’autre choix que de miser sur de nouveaux leviers publicitaires pour assurer sa croissance future.
Reste à savoir comment les « Snapchatters » accueilleront ces Snaps Sponsorisés et ces Lieux Promus. La réponse dans les prochains mois sera déterminante pour l’avenir de Snapchat sur le marché ultra-concurrentiel des réseaux sociaux et de la publicité en ligne. Une chose est sûre : la plateforme au fantôme jaune n’a pas fini de nous surprendre dans sa quête de monétisation.
En résumé
- Snapchat lance les « Snaps Sponsorisés » dans l’onglet Chat
- Les « Lieux Promus » font leur apparition sur Snap Map
- Ces nouveaux formats publicitaires visent à booster les revenus de Snapchat face à la concurrence
- Un pari risqué mais jugé nécessaire pour assurer la croissance future de la plateforme
