Meta vient d’annoncer lors de son Advertising Week 2024 la mise en place de nouvelles mesures permettant aux annonceurs de mieux maîtriser leurs campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram. Parmi ces options inédites, on retrouve notamment la possibilité de désactiver les commentaires, de choisir les profils sur lesquels seront diffusées les publicités ou encore un accès plus rapide aux données. Décryptage de ces fonctionnalités qui promettent d’améliorer à la fois la sécurité des marques et l’efficacité des annonces.
Désactiver les commentaires pour préserver son image
Actuellement en phase de test, l’option permettant de désactiver les commentaires sur les publicités dès leur mise en ligne offre aux annonceurs la possibilité de mieux contrôler les interactions autour de leurs annonces. Une mesure particulièrement utile dans le cadre de campagnes sur des sujets sensibles, où les commentaires peuvent parfois faire dévier l’attention du message principal, voire susciter des réactions négatives susceptibles de nuire à l’image de marque.
Il faut cependant garder à l’esprit que laisser les commentaires actifs peut aussi booster la visibilité des publicités, les interactions jouant un rôle clé dans l’algorithme de diffusion de Meta. À chaque annonceur donc de trouver le juste équilibre en fonction de ses objectifs et des thématiques abordées.
Choisir les profils de diffusion de ses publicités
Déjà disponible sur Instagram, la possibilité de sélectionner les profils Facebook et Instagram sur lesquels apparaîtront les publicités est désormais étendue à Facebook. Via la fonctionnalité baptisée « liste de blocage des éditeurs » (Publisher Block List), les annonceurs peuvent ainsi bloquer la diffusion de leurs annonces sur certains profils publics qu’ils jugent non conformes à leurs valeurs ou à leur image de marque.
Un accès aux données 75% plus rapide
Autre amélioration notable, Meta a réduit de 75% le délai d’accès aux données des campagnes publicitaires. Les annonceurs peuvent ainsi analyser beaucoup plus rapidement les emplacements de diffusion de leurs publicités et ajuster leur stratégie en temps réel si nécessaire. Un gain de réactivité précieux pour optimiser les performances.
Une gestion simplifiée dans le Brand Safety Center
Enfin, pour simplifier la gestion des préférences de sécurité et permettre aux annonceurs de gagner en efficacité, le Brand Safety and Suitability Center de Meta a été optimisé. Il est désormais possible de gérer tous ses réglages de sécurité (filtres d’inventaire, listes de blocage…) depuis un tableau de bord centralisé.
Avec ces nouvelles options, Meta donne ainsi plus de contrôle aux marques sur leurs campagnes publicitaires. De quoi renforcer la confiance des annonceurs et les encourager à continuer à investir sur les plateformes du géant des réseaux sociaux, malgré un contexte économique et concurrentiel sous tension. Reste à voir si ces mesures seront suffisantes face à la montée en puissance de TikTok et à l’émergence de nouveaux acteurs comme BeReal ou Snapchat.
En résumé
- Meta déploie de nouvelles fonctionnalités pour mieux contrôler ses campagnes sur Facebook et Instagram
- Désactivation des commentaires, choix des profils de diffusion, accès plus rapide aux données
- Des options pour renforcer la sécurité des marques et l’efficacité publicitaire
- Un tableau de bord centralisé dans le Brand Safety Center pour gérer tous les réglages
- Meta cherche à rassurer les annonceurs dans un contexte concurrentiel tendu
Les annonceurs attendent toujours plus de transparence et de contrôle sur leurs campagnes. Avec ces nouvelles fonctionnalités, nous voulons leur donner les moyens de mieux protéger leur image de marque et d’optimiser leurs investissements publicitaires sur nos plateformes.
Mark Zuckerberg, CEO de Meta
