Dans un contexte où les produits génériques et créés par intelligence artificielle envahissent de plus en plus sa plateforme, Etsy a décidé de réagir. Le célèbre marché en ligne dédié à l’artisanat et aux créations uniques vient de réviser en profondeur sa politique envers les vendeurs, avec notamment l’introduction de nouvelles étiquettes visant à clarifier le niveau d’implication humaine derrière chaque article.
De nouvelles normes de créativité chez Etsy
Avec plus de 100 millions de produits référencés, Etsy a jugé nécessaire de mettre en place de nouvelles « Normes de Créativité ». Désormais, les vendeurs devront étiqueter chacun de leurs articles selon 4 catégories reflétant le degré de contribution humaine :
- Fait main : pour les créations physiques entièrement réalisées par le vendeur, éventuellement à l’aide d’outils comme une imprimante 3D
- Conçu par : pour les produits designés par le vendeur mais fabriqués par un partenaire extérieur ou à l’aide d’outils digitaux, y compris l’IA
- Customisé : pour les produits personnalisés par le vendeur
- Sélectionné : pour les articles vintage, d’occasion ou de fabricants tiers, choisis par le vendeur
Ces nouvelles étiquettes seront visibles dans la section « Détails » de chaque fiche produit. Elles visent à apporter plus de transparence aux acheteurs sur la provenance et le mode de création des articles.
L’IA au cœur des préoccupations
Si Etsy valorise depuis toujours le fait-main et l’authenticité, la plateforme doit aujourd’hui composer avec l’essor fulgurant des outils d’intelligence artificielle. De nombreux créateurs utilisent des solutions comme Midjourney ou Stable Diffusion pour générer des designs ensuite mis en vente sur le site, ce qui soulève des questions éthiques et pratiques.
Plutôt que de bannir purement et simplement les contenus créés via l’IA, Etsy a opté pour un compromis. Les vendeurs pourront continuer à utiliser ce type d’outils, à condition de l’indiquer clairement grâce à l’étiquette « Conçu par ». Ils devront aussi préciser l’utilisation de l’IA dans la description de l’article.
Les vendeurs sont autorisés à utiliser leurs prompts originaux en combinaison avec des outils d’IA pour créer les œuvres qu’ils vendent sur Etsy.
– Extrait du manuel vendeur d’Etsy
En revanche, la vente de prompts pour l’IA générative ne sera plus autorisée. Les nombreuses listes de prompts pour Midjourney ou ChatGPT actuellement en vente sur Etsy devraient ainsi être retirées.
Recréer du lien humain dans un monde automatisé
Avec ce nouveau positionnement, Etsy cherche à trouver un équilibre entre évolution technologique et respect de ses valeurs fondatrices. Josh Silverman, CEO d’Etsy, a réaffirmé l’importance de « garder le commerce humain » malgré les avancées de l’IA lors d’une récente conférence avec les investisseurs.
En instaurant davantage de transparence sur les méthodes de création, la marketplace espère maintenir la confiance de sa communauté. Les nouvelles étiquettes permettront aux acheteurs de faire leur choix en connaissance de cause, en fonction de leurs sensibilités et de ce qu’ils recherchent.
Pour les créateurs eux-mêmes, il s’agit d’une incitation à continuer de cultiver une approche authentique et personnelle, le véritable ADN d’Etsy. Même en se servant d’outils digitaux, l’enjeu est de conserver une touche unique, un supplément d’âme qui fera la différence.
Montrer la voie de l’ »artisanat augmenté »
Sur un marché de la création de plus en plus concurrentiel et automatisé, Etsy se positionne comme un tiers de confiance, garant d’une certaine éthique. En refusant le « tout IA » et en mettant en avant la présence humaine, la plateforme affirme sa singularité.
Cette politique pourrait inspirer d’autres acteurs de l’économie créative et servir de référence sur les meilleures pratiques à adopter face aux enjeux de l’IA générative. En montrant qu’il est possible d’embrasser le progrès technologique sans renier ses principes, Etsy ouvre la voie à un artisanat « augmenté », où la sensibilité humaine garde la main, au service de l’originalité et de l’authenticité.
