TikTok est devenu en quelques années la plateforme incontournable pour toucher les jeunes audiences. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, impossible de passer à côté pour les marketers. Mais comment tirer parti de cet engouement et lancer sa première campagne publicitaire sur TikTok Ads ? Suivez le guide !
Étape 1 : Créer son compte TikTok Ads
La première étape consiste à créer un compte publicitaire sur la plateforme TikTok Ads Manager. Rien de plus simple, il vous suffit de renseigner :
- Votre adresse email professionnelle ou numéro de téléphone
- Le nom de votre entreprise
- Votre fuseau horaire et devise de facturation
Pensez aussi à renseigner vos informations de facturation pour pouvoir lancer vos campagnes sereinement.
Étape 2 : Définir ses objectifs publicitaires
Place maintenant à la réflexion stratégique. Avant de vous lancer, il est primordial de définir clairement vos objectifs. Que cherchez-vous à accomplir via cette campagne TikTok Ads ?
TikTok Ads Manager vous propose de choisir parmi trois grandes catégories d’objectifs :
- Notoriété : faire connaître votre marque, produit ou service
- Considération : générer du trafic, des vues ou des leads
- Conversion : impulser des ventes ou des téléchargements d’apps
Le choix de l’objectif est crucial car il conditionne les options de ciblage et de budget disponibles pour votre campagne.
Kate Hudson, Experte TikTok Ads chez Nanos Agency
Étape 3 : Identifier sa cible et affiner son ciblage
TikTok propose des options de ciblage très pointues pour atteindre précisément votre audience idéale. Vous pouvez ainsi segmenter selon :
- La localisation géographique
- Les données démographiques : âge, genre, langues…
- Les centres d’intérêt
- Les comportements in-app et sur d’autres apps/sites
L’outil vous permet même de créer des audiences personnalisées pour du retargeting ou d’utiliser des audiences similaires.
Étape 4 : Choisir son format publicitaire
TikTok Ads offre une large gamme de formats publicitaires créatifs et immersifs pour capter l’attention de votre audience cible. Entre autres :
- In-Feed Ads : annonces vidéos ou images dans le fil d’actualité
- TopView : vidéos plein écran diffusées à l’ouverture de l’app
- Brand Takeover : annonces statiques ou dynamiques en plein écran
- Hashtag Challenge : défis sponsorisés boostant l’engagement
TikTok valorise le contenu authentique et créatif. N’hésitez pas à jouer la carte de la proximité et de l’humour !
Lucie Roche, Social Media Manager chez WeAreSocial
Étape 5 : Définir son budget et sa stratégie d’enchères
Dernière étape clé : déterminer votre budget publicitaire. Vous pouvez opter pour un budget quotidien ou un budget « lifetime » pour toute la durée de votre campagne. À vous de voir ce qui vous convient le mieux.
Côté stratégie d’enchères, vous avez le choix entre deux modes :
- Enchères standards : TikTok optimise vos enchères pour obtenir le plus de résultats au meilleur coût
- Enchères maximum : vous définissez le montant maximal par résultat
Surveillez régulièrement les performances de vos annonces et ajustez vos paramètres si besoin. L’interface TikTok Ads vous fournira toutes les analyses détaillées pour piloter au mieux vos investissements.
Bonus : 5 best practices pour cartonner sur TikTok Ads
- Misez sur la verticalité et captez l’attention dès les premières secondes
- Soignez vos visuels et éléments de branding pour créer une expérience mémorable
- Testez différents formats et contenus pour identifier les plus performants
- Exploitez la puissance des Hashtags Challenges et des influenceurs
- Analysez et optimisez fréquemment vos campagnes
Maintenant que vous connaissez toutes les ficelles pour réussir votre première campagne TikTok Ads, à vous de jouer ! N’attendez plus pour surfer sur la vague TikTok et toucher de nouvelles audiences.
