En 2024, Instagram reste l’une des plateformes les plus prisées par les annonceurs pour toucher leur public cible. Mais face à la multitude d’options et aux coûts variables, il peut être difficile d’optimiser son budget publicitaire. Rassurez-vous, avec les bonnes stratégies, vous pouvez tirer le meilleur parti de vos investissements.
Maîtriser les facteurs qui influencent vos coûts
Plusieurs éléments clés impactent directement le prix de vos publicités Instagram :
- Le ciblage : plus il est précis, plus les coûts augmentent, mais l’efficacité aussi
- Le format et les objectifs : les vidéos et la conversion sont plus onéreuses que les images et la notoriété
- La période : les moments de forte affluence (fêtes, évènements) font grimper les prix
- La durée : mieux vaut miser sur des campagnes longues avec un budget modéré
- La concurrence : dans les secteurs très disputés, les enchères s’envolent
Définir un budget cohérent avec vos objectifs
Pour établir un budget réaliste, basez-vous si possible sur vos campagnes précédentes. Sinon, vous pouvez vous référer aux moyennes du marché en octobre 2023 :
- CPC entre 0,20€ et 2€
- CPM entre 2,50€ et 8,50€
- CPL à 5,82€
- Coût par like entre 0,01€ et 0,22€
- Coût par engagement à 0,073€
En Story, comptez un CPC moyen de 0,50€ à 1€, contre 0,30€ à 0,50€ pour une image.
– Guide du format publicitaire, Instagram Ads
Mettre en place une stratégie d’optimisation
Pour exploiter au mieux votre budget, plusieurs leviers s’offrent à vous :
- Optez pour des enchères automatiques ou définissez un CPA cible
- Ciblez des segments très qualifiés grâce aux options avancées (centres d’intérêt, comportement d’achat…)
- Créez des audiences personnalisées et similaires avec vos données (Pixel Facebook)
- Réalisez des tests A/B pour identifier les meilleures annonces et y allouer plus de budget
En appliquant ces recommandations et en surveillant régulièrement vos indicateurs clés (CPC, CPM, taux de conversion…), vous pourrez piloter vos dépenses publicitaires Instagram de façon optimale. N’oubliez pas non plus d’explorer des leviers alternatifs comme le marketing d’influence, qui peut s’avérer très rentable.
Prêt à booster votre ROI avec des campagnes Instagram ultra-performantes en 2024 ? À vous de jouer !
