Une évolution majeure est en cours sur Google aux États-Unis : les résumés générés par intelligence artificielle, appelés AI Overviews, se font de plus en plus rares dans les résultats de recherche. Selon une récente étude menée par BrightEdge, ces encarts automatisés ne s’afficheraient plus que sur 7 à 9% des requêtes en juin 2024, un niveau historiquement bas depuis leur lancement. Quelles sont les raisons de ce déclin et quels impacts pour les acteurs du web ? Décryptage.
Une chute spectaculaire de la visibilité des AI Overviews
Alors qu’en avril 2024, 35% des résultats de recherche intégraient des résumés IA selon le BrightEdge Generative Parser, leur présence a drastiquement chuté pour atteindre environ 15% fin mai/début juin. La tendance s’est poursuivie en juin, avec seulement 7 à 9% des requêtes déclenchant ces résumés automatisés en fin de mois. Une baisse de visibilité spectaculaire en quelques semaines seulement.
Des secteurs plus touchés que d’autres
Certains domaines d’activité semblent particulièrement impactés par ce recul des AI Overviews :
- L’éducation est passée de 26% à 13% de déclenchement
- Le divertissement a chuté de 14% à quasiment 0%
- L’e-commerce est passé de 26% à 9%
Une bonne nouvelle pour les éditeurs et référenceurs de ces secteurs. En plus d’être moins présents, les AI Overviews occupent aussi moins d’espace, avec une réduction moyenne de 13% de leur taille en pixels entre début et fin juin.
L’influence des types de requêtes sur le déclenchement
BrightEdge a aussi noté que certains types de requêtes étaient plus ou moins propices à l’affichage de résumés IA :
- Les requêtes avec « Meilleur », « Qu’est-ce que », « Comment », « Symptômes de » ou « Traitement » déclenchent plus d’AI Overviews
- Celles avec « Vs », des noms de marques, des produits génériques ou des sujets lifestyle en affichent moins
Moins de duplication des sources et recul du contenu généré par les utilisateurs
Google semble avoir ajusté sa stratégie concernant les sources citées dans les AI Overviews. Le moteur reprend moins souvent les mêmes sources que celles présentes dans les résultats organiques, préférant citer des sources complémentaires pour anticiper les questions associées des internautes. Les contenus générés par les utilisateurs comme Reddit ou Quora, sujets à manipulation, ont aussi vu leur visibilité s’effondrer de respectivement 85% et 99%.
Le déclin des éléments visuels
Certains formats de réponses IA sont en perte de vitesse :
- Les tableaux comparatifs ont été divisés par deux
- Les carrousels et aperçus de produits apparaissent bien moins souvent
- Les listes ordonnées et non ordonnées sont moins fréquentes
Une volonté probable de Google de réduire l’espace occupé par les AI Overviews dans les résultats de recherche.
Un impact finalement limité pour les éditeurs ?
Si la présence des résumés IA reste significative sur certaines requêtes et secteurs, leur visibilité globale ne cesse de décliner. Contrairement aux craintes initiales, l’impact en termes de perte de trafic pour les éditeurs devrait donc être contenu lorsque cette fonctionnalité sera déployée dans d’autres pays. Une tendance à surveiller de près dans les prochains mois.
Les éditeurs peuvent souffler, les résumés IA de Google semblent avoir moins d’impact que prévu sur leur trafic.
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