Le commerce en ligne ne cesse d’évoluer et les outils pour les e-commerçants doivent suivre le rythme. C’est dans cette optique que Google a récemment annoncé plusieurs améliorations significatives de son Merchant Center. Cette plateforme permet aux propriétaires de boutiques en ligne de gérer leurs fiches produits, leur présence sur Google Shopping et d’analyser leurs performances. Voyons en détail les nouveautés.
Une interface repensée pour une productivité accrue
Tout d’abord, Google a complètement revu l’interface utilisateur du Merchant Center pour la rendre plus intuitive et facile à prendre en main. Parmi les améliorations notables :
- Procédure de vérification du site web de la marque simplifiée
- Possibilité de pré-remplir les informations produits pour gagner du temps
- Suggestions d’optimisation directement sur la page d’accueil
- Aperçu rapide du statut des produits dans le catalogue
- Recherche de produits spécifiques plus performante
- Gestion simplifiée de la visibilité des produits sur les différentes plateformes de Google
Des modules complémentaires sont également proposés pour aller plus loin dans la personnalisation, comme l’intégration directe de programmes de fidélité.
Product Studio : l’IA au service de la création de contenus
Parmi les ajouts notables figure Product Studio, un outil basé sur l’intelligence artificielle qui permet de créer facilement toutes sortes de visuels pour mettre en valeur ses produits, et ce à moindre effort. Avec Product Studio, les e-commerçants peuvent :
- Générer des visuels sur-mesure à partir des photos produits
- Retirer automatiquement l’arrière-plan des images
- Améliorer la résolution et la qualité des visuels existants
- Convertir des images fixes en animations (disponible prochainement)
- Adapter le style des visuels à l’identité de marque (bientôt disponible)
Selon Google, Product Studio a déjà un impact significatif pour ses utilisateurs :
80% des utilisateurs de Product Studio déclarent avoir gagné en productivité grâce à cet outil. De plus, un tiers des visuels générés sont directement exploités dans leurs campagnes marketing.
– Données partagées par Google
Un tableau de bord unifié pour une vision à 360°
Google a aussi amélioré ses outils d’analyse et de reporting dans le Merchant Center. Désormais, un tableau de bord unique centralise toutes les données clés :
- Rapport sur les prix pratiqués
- Comparaison avec les tarifs des concurrents
- Analyse des tendances de recherche dans sa catégorie
Autant d’informations précieuses pour ajuster son positionnement et sa stratégie. Les premiers retours sont très positifs puisque Google indique que :
La majorité des utilisateurs interrogés du nouveau Merchant Center se disent très satisfaits de ses capacités d’analyse et de reporting.
– D’après les données de Google
Disponibilité et prochaines étapes
Le nouveau Google Merchant Center sera progressivement déployé d’ici septembre 2024 pour tous les utilisateurs. Cela leur laissera le temps de se familiariser avec les différentes fonctionnalités avant le pic d’activité de fin d’année.
Pour les e-commerçants, c’est l’opportunité d’optimiser la gestion de sa boutique en ligne et le pilotage de ses campagnes sur les plateformes Google. De quoi booster ses ventes en ligne en ayant toutes les cartes en main.
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