Alors que l’IA générative révolutionne de nombreux secteurs, TikTok annonce à son tour le lancement d’une suite d’outils innovants destinés à optimiser les performances publicitaires des marques présentes sur sa plateforme. Baptisée TikTok Symphony, cette nouvelle offre vise à faciliter la création de contenu publicitaire percutant et à maximiser les conversions.
TikTok Symphony : l’IA générative au service des annonceurs
Avec TikTok Symphony, la plateforme de vidéos courtes met l’IA générative à la portée des spécialistes du marketing. Cette suite comprend plusieurs fonctionnalités clés :
- Un générateur de vidéos capable de créer du contenu à partir d’un simple prompt rédigé par l’annonceur
- Des vidéos prêtes à l’emploi basées sur les actifs de TikTok Ads Manager et les informations produits
- Un assistant d’IA pour optimiser les campagnes en générant et affinant les scripts publicitaires
- Un outil d’optimisation automatique des vidéos existantes
Grâce à ces innovations, TikTok entend aider les marques à développer leur contenu, leur créativité et leur productivité, tout en transformant les découvertes en actions mesurables.
L’IA générative, un levier de performance pour les marques
Selon les chiffres communiqués par TikTok, 61% des utilisateurs ont déjà effectué un achat directement sur la plateforme ou après avoir vu une publicité. De plus, 59% se servent de TikTok pour choisir leur prochain jeu à télécharger, et 52% y recherchent même des voitures. Des données prometteuses que l’entreprise compte bien exploiter grâce à l’IA générative.
TikTok n’est pas la seule à miser sur cette technologie pour booster son activité publicitaire. Google a récemment déployé Gemini dans ses outils pour permettre la génération d’images publicitaires, tandis que Meta a lancé des fonctionnalités similaires dès l’année dernière, avec à la clé 20% de conversions supplémentaires et un ROI de 32%.
TikTok One et optimisation de TikTok Shop
Outre TikTok Symphony, la plateforme lance TikTok One, une centralisation de ses outils créatifs destinés aux annonceurs. Ils auront ainsi accès à près de 2 millions de créateurs et aux agences partenaires.
Enfin, un nouvel outil dédié à TikTok Shop, son offre e-commerce disponible aux États-Unis, va automatiser les enchères, la budgétisation, la gestion des publicités et la création pour les produits en vente. L’objectif : optimiser le retour sur investissement total des marchands.
Malgré les menaces d’interdiction qui pèsent sur TikTok aux États-Unis, l’entreprise affiche une confiance à toute épreuve et continue d’innover pour séduire les annonceurs. Avec ces nouveaux outils basés sur l’IA générative, elle espère bien révolutionner la publicité en ligne et s’imposer comme un acteur incontournable du marketing digital.
