Dans un monde numérique en constante évolution, Instagram vient de bouleverser ses standards de mesure de performance. Désormais, les vues seront le critère numéro un pour évaluer la popularité et l’engagement suscité par les contenus publiés. Un changement majeur qui ne manquera pas d’influencer les stratégies des créateurs. Décryptage.
Instagram Passe Aux Vues Comme Métrique Clé
La plateforme de partage d’images et de vidéos a annoncé le 7 août 2024 qu’elle donnait la priorité aux vues pour jauger la performance des publications, reléguant les likes et le nombre d’abonnés au second plan. Une décision motivée par l’évolution des usages :
Plus de la moitié des contenus visionnés proviennent de créateurs que les utilisateurs ne suivent pas.
– Instagram
Les utilisateurs consomment donc davantage de contenu recommandé par l’algorithme que celui des comptes auxquels ils sont abonnés. Une tendance qui a poussé Instagram à revoir ses indicateurs phares.
Une Mesure Unifiée Pour Tous Les Formats
Jusqu’à présent, chaque type de contenu (Reels, Stories, publications classiques…) avait ses propres métriques de performance, compliquant les comparaisons. En adoptant les vues comme étalon pour tous les formats, Instagram simplifie l’analyse :
- Pour les Reels : le nombre de lectures est remplacé par celui des vues, incluant les visionnages répétés
- Pour les autres formats : les vues deviennent l’indicateur principal, devant la portée et les impressions
Cette approche plus globale donne une vision plus fidèle de l’interaction réelle des utilisateurs avec les contenus. Elle prend en compte non seulement le nombre de personnes touchées, mais aussi la fréquence et la répétition des visionnages.
L’Impact Sur Les Stratégies Des Créateurs
Ce bouleversement des métriques va nécessairement influencer la façon dont les créateurs conçoivent et optimisent leurs contenus. Puisque l’algorithme d’Instagram valorisera les publications générant le plus de vues, il faudra redoubler d’efforts pour capter et maintenir l’attention.
Concrètement, les créateurs devront :
- Soigner leurs accroches dès les premières secondes
- Encourager les re-visionages en jouant sur la curiosité et les rebondissements
- Favoriser les formats immersifs et engageants comme les vidéos et les Reels
L’ère de la vue est venue bousculer les codes de performance sur Instagram. Aux créateurs de s’adapter pour tirer leur épingle du jeu dans ce nouvel environnement. Un défi stimulant pour continuer à séduire et fidéliser leur audience !
