Les 16 et 17 juillet derniers, Amazon a une nouvelle fois frappé fort avec son événement annuel Prime Day. En seulement 48 heures, le géant de l’e-commerce a enregistré des ventes records atteignant les 14,2 milliards de dollars aux États-Unis, soit une hausse de 11% par rapport à l’édition 2023. Retour sur les temps forts de ce rendez-vous devenu incontournable pour les accros du shopping en ligne.
Des ventes en forte progression, portées par le mobile
Selon les données d’Adobe Analytics, les Américains ont dépensé pas moins de 7,2 milliards de dollars le premier jour du Prime Day 2024, soit une augmentation de 11,2% en un an. Le second jour a quant à lui généré 7 milliards de dollars de ventes (+10,4%). Si Amazon n’a pas communiqué ses propres chiffres, l’entreprise a tout de même souligné le caractère « record » de cette édition.
Le shopping sur mobile a joué un rôle clé dans ce succès, représentant près de la moitié (49,3%) des transactions selon Adobe. Les ventes sur smartphones ont ainsi bondi de 18% par rapport au Prime Day 2023. À noter également que l’assistant IA d’Amazon, Rufus, a aidé des millions de clients dans leurs achats.
Électronique, ameublement et fournitures scolaires en tête des ventes
Parmi les catégories les plus prisées lors de cet événement shopping, on retrouve sans surprise l’électronique, l’habillement et l’ameublement. À elles seules, ces trois catégories ont pesé près de la moitié des dépenses e-commerce, avec une croissance à un chiffre. Comme le souligne Vivek Pandya d’Adobe Digital Insights :
Le Prime Day a clairement servi de catalyseur pour ces catégories majeures, avec des remises suffisamment attractives pour inciter les consommateurs à passer commande et à renouveler les équipements de leur foyer.
– Vivek Pandya, Adobe Digital Insights
La période de rentrée des classes (back-to-school) a aussi dopé les ventes, de nombreux parents en ayant profité pour équiper leurs enfants à prix réduits.
Le paiement fractionné séduit de plus en plus d’acheteurs
Autre tendance notable : la montée en puissance des solutions de paiement fractionné (BNPL – Buy Now Pay Later). Sur l’ensemble du Prime Day, les options comme Affirm ou Klarna ont été utilisées pour régler 7,6% des commandes, soit un montant total de 1,08 milliards de dollars.
Cet engouement pour le paiement étalé s’explique par la volonté des consommateurs de lisser leurs dépenses dans un contexte économique tendu, marqué par une inflation persistante. Le BNPL leur permet ainsi de s’offrir des produits coûteux sans compromettre leur budget à court terme.
Vers un mois de juillet record pour l’e-commerce américain
Au-delà du seul Prime Day, c’est tout le mois de juillet qui s’annonce exceptionnel pour le commerce en ligne outre-Atlantique. Les projections d’Adobe tablent sur une dépense totale de 84,4 milliards de dollars sur l’ensemble du mois, soit une progression de 8,2% en glissement annuel.
Il faut dire qu’Amazon n’est pas le seul acteur à miser sur des opérations promotionnelles estivales pour doper ses ventes. Nombre de ses concurrents, à l’image de Target, Walmart ou encore Best Buy, ont eux aussi lancé leurs propres « Black Friday de juillet ». Une tendance qui devrait encore s’accentuer dans les années à venir, au grand dam des portefeuilles.
- En seulement 48h, Amazon réalise 14,2 milliards de dollars de ventes lors de son Prime Day 2024
- Le mobile représente près de la moitié des transactions
- Électronique, habillement et ameublement sont les catégories stars
- Le paiement fractionné séduit de plus en plus d’acheteurs
En définitive, ce nouveau Prime Day record illustre la bonne santé de l’e-commerce, mais aussi l’appétence des consommateurs pour les bonnes affaires, même en période de vacances. Une aubaine pour Amazon qui consolide ainsi sa place de leader incontesté du secteur, tout en donnant le « la » pour les soldes d’été. Vivement l’édition 2025 !
