Lors de l’événement Google Marketing Live du 21 mai 2024, le géant de la recherche a présenté cinq innovations majeures destinées à révolutionner l’expérience publicitaire pour les marques et les consommateurs. Misant fortement sur l’intelligence artificielle, ces nouveautés visent à booster la visibilité, l’engagement et la conversion. Faisons le tour de ces annonces prometteuses.
Profils de marque sur Google Search
Premier changement notable : l’apparition de profils de marque dédiés en tête des résultats de recherche. Inspirés des pages Google Maps pour les entreprises locales, ces profils mettront en avant des images et vidéos attractives des produits, des avis clients, ainsi que des infos clés comme les promos et conditions de livraison. Un moyen efficace de capter l’attention et de communiquer l’essentiel dès la première impression.
Déploiement de l’identité visuelle par l’IA
Avec l’aide de l’IA, les annonceurs pourront désormais générer facilement des visuels en cohérence avec leurs codes graphiques dans Product Studio. Il suffira d’uploader une image de référence et de décrire la scène souhaitée pour obtenir des contenus prêts à diffuser, y compris des mini-vidéos. De quoi gagner en temps et en cohérence sur tous les supports.
Trio de nouveaux formats d’annonces Shopping
Google Shopping accueille trois formats inédits pour enrichir l’expérience utilisateur :
- Les annonces vidéo, pour mieux visualiser les produits en action et obtenir des suggestions de style
- Les essais virtuels, permettant de voir les vêtements portés sur différentes morphologies grâce à la réalité augmentée
- Les vues 360° pour les chaussures, générées par l’IA à partir de quelques photos pour une exploration sous tous les angles
Création de contenus à l’aide de l’IA
Avec les nouvelles capacités de Google AI intégrées à Performance Max, générer des visuels personnalisés et variés devient un jeu d’enfant. Les annonceurs peuvent dicter leurs directives de style et fournir des exemples pour obtenir des créations au diapason de leur marque. Des options d’édition avancées (ajout d’objets, extension de fonds, recadrage…) sont aussi de la partie.
Cap sur l’immersion et l’interactivité
Essais virtuels en 3D, recommandations sur-mesure basées sur les infos partagées par les utilisateurs… Google mise sur des formats toujours plus immersifs et interactifs pour recréer l’expérience en magasin. L’objectif : réduire les freins à l’achat en ligne en aidant le client dans ses recherches et en lui donnant confiance dans ses choix.
Avec ces innovations combinant IA et réalité augmentée, Google entend bien redéfinir les codes du marketing digital, en plaçant la personnalisation, l’engagement et l’expérience au cœur des stratégies. Vivement la mise en application de ces nouveautés, pour mesurer leur impact réel sur la performance des campagnes !
